当你看到“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”会不自觉唱出来时，是不是才意识到，看过的很多综艺节目里，都能听到这个曲子？

《亲爱的客栈第二季》中，刘涛面对王珂展示的梅花鹿包和拖鞋，脱口而出“告诉我你是在拼多多上买的”，屏幕上的花字适时打上“拼多多搜刘涛同款”。剧情式植入和边边角角随处可见的红白LOGO一起提醒着观众：“拼多多又来了。”

而在《客栈》开播前，拼多多就在《中餐厅第二季》中用洗脑式的植入刷过了存在感——舒淇在“家”里掏出零食分发给其他人，在背景音熟悉的广告歌中苏有朋问“是从拼多多上买的吗”。上一部让人“审美疲劳”，下一部已经无缝衔接，红白的爱心LOGO铺天盖地地包揽了综艺的角标，拼多多好像“无处不在”。

网友们的吐槽

毒眸统计发现，从去年7月开始，拼多多已经连续赞助了18档综艺节目，随着《爸爸去哪儿6》即将播出，拼多多的赞助之路还再继续。

然而，持续大手笔的赞助综艺，也在一定程度上让拼多多产生了经营上的压力。公司的Q2财报显示，拼多多第二季度归属于普通股东的净亏损为64.939亿元，与去年同期的1.09亿元翻了将近65倍。刨除股权激励的影响，高达29.71亿元的市场推广费用“拖了后腿”。

除了连续赞助节目的拼多多，综艺赞助的市场其实早已变成庸杂熙攘的混乱局面。赞助金额不断刷新高度，各大金主纷纷入局，越来越多的品牌想借助娱乐圈流量红利“名利双收”。

拼多多赞助的综艺节目

​​​​​​拼多多的来势汹涌，正是当下内容营销、赞助市场的一个剪影。

高调拼多多

拼多多“All in”综艺赞助踏出的第一步，是2017年赞助《极限挑战》第三季。

当时，已经播出两季的《极限挑战》成为了东方卫视的现象级户外真人秀，收视率期期破1%，豆瓣评分保持在9.0以上，甚至第二季（9.2分）比第一季（9.0分）还要高。抱着对《极限挑战》第三季的期待，成立两年的拼多多选择了它。这笔据传高达1亿的赞助费，让拼多多和它的洗脑广告歌在综艺赞助中杀出了一条“血路”。

“拼多多，拼多多，拼的多，省的多~”伴随着节目的播出，这首魔性的广告歌首次通过电视综艺辐射到大众，并迅速完成“洗脑”。除了早早就在宣传海报打上了巨大LOGO外，节目组也绞尽脑汁在多个场景里加强了拼多多的存在感，第三期更是堆出了一个从柜台到墙纸布满拼多多LOGO的水果店，镜头跟随第一个踏入水果店的孙红雷时，铺天盖地的“拼多多红”占据了整个视线，让人不得不注意。

《极挑》第三季中明星在拼多多上帮助水果店老板购买水果

借着《极限挑战》，拼多多进入了更广大用户的视野中。一位资深品牌公关向毒眸评价：“拼多多选用广为人知、大家一定会追看的节目，以最快的速度把认知和知名度给抬起来了。”

拼多多的百度指数在开始加码综艺赞助后激增

此后，拼多多赞助的步伐便从未停下。毒眸统计，拼多多在一年半内一共赞助了18档综艺，不仅数量多，而且档期之间“无缝衔接”，一时间似乎所有的节目都有拼多多的影子。

2018年，拼多多仍在综艺赞助中不断加码。3月，拼多多独家冠名《非诚勿扰》；4月，《奔跑吧第二季》上线，拼多多网络总冠名；5月，《青春同学会》东方卫视播出，拼多多特约赞助……

到了今年7月，仅这一个月就有4部拼多多赞助的综艺上线，比2017年半年的数字还要多。《幻乐之城》《中餐厅第二季》《我家那小子》和4月官宣为首席合作伙伴的《快乐大本营》，完美包揽了湖南卫视周五、周六晚的黄金时段。

连续的”轰炸“之下，这种“无缝衔接”的密集赞助为拼多多带来了直接的高曝光度，也让其在观众心中有了鲜活的品牌形象。

拼多多的“综艺赞助”布局