在当今新消费时代，一些产品经常出现。有一天，它们默默无闻，但第二天，它们突然成为网络名人中的爆炸性产品。全网瞩目，占据热搜话题，引领行业潮流。

对于这些突然爆发的网络名人产品，我们往往会感到莫名其妙。比如玩具Hatchimals、服装品牌HM、香水Zumalong等等，它们都是如何从行业中脱颖而出的？

表面上看，这些炸药之间似乎没有什么联系，但实际上，它们不仅仅是靠运气和噱头走红的，而是有着和网络名人炸药一样的潜力。

首先，产品创新是独一无二的。

一个产品要想在市场上脱颖而出，就要从产品本身的造型设计和意义价值上把握创意点。只有产品足够优秀，才能策划更多的事情。产品快速吸引消费者注意力的关键点在于抓住“创新”这个核心。

比如脏包，为什么会变成炸药？在面包行业，大多数人都在寻找高价值的外观和甜美的内饰产品，而脏包则恰恰相反，他们凭借“逆势发芽”的绝招取得了惊人的成功。创新之处在于营造了外表与内在的强烈反差，看起来很丑，但吃起来却有很强的味觉刺激，只需一点点就能轻松打败同类型产品，给消费者留下深刻印象。

第二，创造卖点。

所谓“卖点”，就是因为产品的鲜明特点，在消费者心中形成的一个“记忆点”，很容易触动和打动他们。

“卖点”的打造可以从多方面考虑。比如从产品本身出发，产品的质量、配方、成分、包装、设计、营销方式都可以集思广益，打造卖点；从消费者的角度来看，他们对产品的反馈和建议是产品卖点的来源。

比如星巴克猫爪杯的爆炸，“卖点”就是粉色的猫爪。如今，当独身主义流行时，养宠物的偏好在年轻人中很流行。猫能给人带来温暖和陪伴，是温顺可靠的代表。

猫杯抓住了爱猫年轻消费者的特点，吸引了他们的同理心。粉色的杯身提升了产品的价值，同时也吸引了颜控的目光。只有这两个卖点基本覆盖了大部分年轻消费者，这才是这款爆款产品畅销的关键。

第三，口红效应爆发的结果。

如今，在快节奏的时代潮流下，大部分城市人很难调整好工作和生活之间的平衡。长此以往，他们会在内心积累很多压力和负面情绪，所以他们会花很多时间和可能性去寻找让他们开心的事情，这样他们的情绪就可以宣泄出来，得到缓解。

所以流行说“没有一个口红解决不了的问题，如果有，那就两个”。在女性中，“买买买”是她们发泄负面情绪的有效方式。

同样，口红效应是人们在美国经济衰退时“安慰”自己的愿望。因此，购买自己喜欢的商品可以让自己的内心感到快乐和满足。在消费需求爆发的前提下，我们将有机会在短时间内创造出爆款产品。

第四，有效的营销手段。

有了好的产品定位之后，最重要的就是选择有效的营销手段，这样才能更好的推广产品，获得消费者的喜爱和忠诚。例如：

斯巴鲁与20位不同领域的在线名人合作，打造符合斯巴鲁品牌汽车调性的视频内容。其中，网红扎克金用这辆车创造了一个难忘的约会，最终视频点击率达到800万，品牌形象得到大众认可。

为了推广——Falsies Push Up剧的睫毛膏，美宝莲与美妆博主Kimberly Pavao合作，将产品植入美妆教程，最终视频观看量达到7.3万，影响力达3570万。同时，美宝莲自身的媒体价值也提升了1.3倍，是线上名人与产品的双赢营销活动。

“它的繁荣昌盛，但它的死亡也是突然的。”趋势总是转瞬即逝。想要网络名人爆款产品有持久的生命力，需要精心管理和呵护。除了保证产品质量，还需要通过各种线上名人营销方式，将消费者从购买热情转化为购买习惯。这样培养的话，可以快速将产品升级为爆款产品，带来收益。