所谓抄，抄的是题材与形式感。因为质感和美感，你是抄不来的。

这篇文章，谈谈我的“copy”之路，粗暴的中文翻译过来就是：抄之路。

开始之前，我先谈谈我对“原创”的领略。以前我总觉得，原创就是“前无昔人，后无来者”，所谓空前绝后，这才是原创。可是厥后发明，基础就没有所谓“纯粹的原创”。

在创作这条路上，往往都是“前人栽树，后人纳凉”。例如说，我们引觉得傲的诗词，追本溯源，都是民间口语，西方有《荷马史诗》，中国有《诗经》，它们两者根基都是收录。之后以此起源出千年的诗词文化。

就像詹姆斯·韦伯·杨说过的那就老话：旧元素，新组合。不只创意是，创作也是。这就是我所谓的“抄”。

以前我挺瞧不上那种“组合”的，非要石破天惊，厥后发明：所有的形式城市类似，可是气质是可以有本身气势气魄的。

帕斯卡尔《思想录》中提到一句话：

“进展人们不要说，我并没有说出什么新对象：题材的处理惩罚就是新的：在人们打网球的时候，两边打的是同一个球，但总有一小我私家打的更好。”

这段话可以作为我写这篇文章的注解：所谓抄，抄的是题材与形式感。因为质感和美感，你是抄不来的。

1、文案到底是什么？

1）内容形式来看：

它是字词句篇。所有文案都由字这个最小单元组合而成，字构成词，词形成句，句成为篇。这就是一篇文章从表示形式来看，组合而来的进程。

2）成果影响来看：

它是消费催化剂。文案是告白的一部门，告白是市场营销的一部门，市场营销是让客户买单费钱的方法，所以，追根溯源，文案就应该是消费的催化剂，促使各人费钱买单的心理元件。

3）缔造角度来看：

它是遣词造句。多与创作者来讲，需要将字词举办组合，从而形成文案。而这个进程或技术，就是遣词造句的进程。

许多还说，文案是心灵之术，文案是忽悠的能力，这都是为其赋予了某种代价观，或崇高或贬低，不再赘论。

2、文案真的能抄吗？别人会看出来吗？

“天下文章一大抄，看你会抄不会抄，抄来抄去有提高。”

这句话是我小学三年级的老师说的，他说那是昔人说的。

所以文案是可以”抄“的，文案自己就是copy嘛。可是，文案又不是纯真的抄，假如要纯真抄，请一台复印机就好了，何必要个会舞文弄墨的大活人。

我们所谓“抄”，用行内的话来说，是找参考，找reference。以一种越发合适调性的方法，来缔造出文案。这种是进修别人的形式及逻辑干系，为本身的内容做一个包装。一般意义上来讲，并不算抄。

正如几年前，京东出的刷屏告白片《你不必乐成》，和Nike之前出的科比海报《你不必》险些是同一种行文方法：

看镜头画面，像不像周星驰的《喜剧之王》的”尽力格斗“。对了，星爷的演出气势气魄抄的是金凯瑞，《国产凌凌漆》抄的是《白头神探》。

你不必把这杯白酒干了，喝到胃穿孔，

也不会得到辅佐，不会得到尊重。

你不必放弃玩音乐，

不必出专辑，也不必放弃事情，

不必介怀成为一个带着奶瓶的朋克。

你不必在本子上记录，

大部门集会会议是在挥霍时间，

你不必冒充殷勤一直记录。

你不必老是笑，

不必每一条微信都回覆，

不必随处点赞。

他不必在冲破 30 000份记录后还拼上一切

他不必持续 9场角逐独揽 40多分

他不必连全明星赛总得分也独有鳌头

也不必为了一场胜利独砍 81分

他不必一次又一次地刷新“最年青的”记载

他不必负担整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻，他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力挽狂澜

他甚至不必重回赛场

纵然科比已不必再向世人证明什么

他也肯定卷土重来

不管是“你不必”，照旧“他不必”，总之读起来都像是亲姐弟。可是，这两个文案也谈不上“抄袭”。究竟，一个是说一群普通人的状态，而另一个则写的是科比的精力。两者在内容的质感上照旧有蛮大的差距。

所以回到问题。文案是可以抄，可是要抄的妙，抄的比本来的还要棒。

虽然，我在此重点强调一下：像郭敬明、于正那种抄袭，那是不要脸，那是犯罪。

3、我到底应该怎么抄？

说了这么多，必定有人就要问：那我到底应该怎么抄？

为了制止成为“混混犯法”，走出本身的一条正当合规的copy之路，我分享几个小要领：

1）抄字眼

Welcome to chao

有时候我们写文案，会陷入一种凝滞的状态。这时候，翻翻其它案例，大概一个字就能一下子打开你，让你进入流通的创作时刻。