关于褚橙，励志的故事已经讲过许多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。目前年份的新鲜，是诗意的酸甜。

你最爱吃什么水果？先不急着答复，吃过11月的褚橙，再来汇报我谜底。

一年一度的褚橙采摘季开始了，新的文案也如期而至：

“为了写2020年实建褚橙的文案，33岁的我又通读了一遍泰戈尔，想找到孩童时的感受，拿着这颗橙子，想不起泰戈尔是谁了。”——褚橙文案

关于褚橙，励志的故事已经讲过许多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。

目前年份的新鲜，是诗意的酸甜。

01

最美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

02

假如你有两个橙子，

你应该用一个去换一朵玫瑰花。

03

时间里堆叠出来走心的甜，

不够衍。

04

有时候我会以为，

人类的情话可以不消语言，

一颗橙子就够甜了。

05

好吃的界说，

没有一个精确谜底，

实建褚橙给出个中之一，

就是吃完之后口腔里莫名的舒适。

06

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想健忘一些工作，健忘一个秋天、一张面目。

一整年了，我只想记着一个橙子的味道。

糟糕，看完之后竟然有了心动的感受，或者这就是诗意文案的奇特功能。

一位作家说过，诗意是其他一切文体的基本，它是有关人类对付美功德物的终极表达方法。

无论是瑰丽的景色、优美的感情，照旧美好的感觉，最感人的泛起，莫过于诗意的表达。

如何写出诗意的文案？这里也整理了两个谜底：一为诗意的元素，二为诗意的表达。

一、诗意的元素

优美的意象是诗意的基本，美物、美景、佳丽，优美的感情和体验，都是组成诗意的基本元素。

好比《天净沙·秋思》，“枯藤、老树、昏鸦，小桥、流水、人家”几种风景的摆列，诗意就自然表露。

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

落日西下，

断肠人在天涯。

——《天净沙·秋思》

再好比褚橙这段文案：

最美的早晨，

百叶窗把阳光切好，摆在床上。

你倒了杯牛奶，把橙子切好，

摆在窗台，看她醒来。

“早晨、百叶窗、阳光、窗台、熟睡的她……”，诗是一切优美的事物，一切优美的事物也都是诗。

二、诗意的表达

如何将诗意的元素融入文案的诉求，让文案更能触感人心，就需要诗意的表达，主要有三种方法：

1. 反衬

诗意感情的表达离不开戏剧化和张力，通过一系列的铺陈积淀情绪，再通过比拟反衬，让感情触达飞腾，诗意自然表现。

此时的秋，天空、月亮、草木都美。

在秋天里，我想健忘一些工作，健忘一个秋天、一张面目。

一整年了，我只想记着一个橙子的味道。

——褚橙

通过秋天瑰丽的天空、月亮、草木的一系列铺垫，比拟反衬出对橙子味道的难忘之情。

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的宏伟壮观

立足诗情画意的塞纳河边

最自由的阿姆斯特丹

壮丽宏伟的喜马拉雅山

阳光耀煌灿烂的夏威夷海滩

广漠的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地

我都没去过

——高德舆图《十一行诗》

先是为你泛起全世界的壮美景色，然后关掉电脑让一切归于虚无，这种错过的遗憾就被无限放大，对出发的盼愿越发呼之欲出。

雷同的诗词例子，像是冯唐的《春》以及沈从文的《湘行散记》等等。

春水初生，

春林初盛，

东风十里，

不如你。

——冯唐《春》

我行过很多处所的桥，

看过很多次的云，

喝过很多种类的酒，

却只爱过一个合法最好年数的人。

――沈从文《湘行散记》

正所谓最大的暴虐不是失望，而是给你但愿再剥夺但愿，这种感情上的阁下拉扯，就是藏在人类情绪背后的暗码，也是诗意感情的源泉。

2. 相比

如何让寻常普通的意象发生诗意？

冲破语言原有的法则，营造出新鲜跳跃的文字体验，是一个好要领。“相比”是个中最常用的方法。

所谓“相比”，就是把一个事物看成另一个事物来描写，好比将物比做人，将人比作物，或将甲物化为乙物。

好比褚橙文案的这一句：

“最美的早晨，百叶窗把阳光切好，摆在床上……“