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5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

随着5G和物联网的发展,随着硬件和软件的升级,直播将以更真实的形式存在,而直播要想“+”到各行各业中,也要抓准各行各业的需求痛点,并改变自身去融入才行。

5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

目录:

行业现况分析

行业产品分析

行业趋势分析

发展方向预测

在流量廉价化的时代,信息的传播形态在不迭代升级,从1G的电话,2G的短信,3G的图文,再到现在4G的视频,乃至不久后的5G,这些都在改变着人们获取信息的方式,渠道和习惯,以及影响着各行各业的发展。

2013年12月4日,工信部正式向三大运营商发布4G拍照,2016年9月“抖音”上线,截止2019年7月,“抖音”日活用户达到3.2亿,可以说每个人的手机上都有一个“抖音”APP,同时也说明短视频和直播正在渗透到社会生活和生产中。

现在我们就把目光聚焦到短视频和直播行业,并摘取其中的代表性产品进行分析研究。

1. 行业现况分析

从产业规模上,2017年,在线视频网站网络广告规模达到356.3亿元,同比增速9.2%,2017年-2018年,随着短视频和直播产品的进场,C端消费能力的提升为在线视频行业带来了新的增长动力,广告在未来增速将趋于稳定。

以下是2013-2020年中国网络广告时长在线视频广告规模数据:

5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

(数据来源:智妍资讯集团)

可以看出市场规模足够庞大,互联网行业中成为独角兽将赢者通吃,而在5G时代到来时,这个市场规模将只会扩大,不会缩小。

国家提出的“新基建”七大领域中,基于5G基础的行业应用升级,将促使各行各业重视并投入到5G应用升级之中,市场规模可想而知。

但让我们来看另一组数据:

5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

(数据来源:艾媒咨询)

没错,用户增长已逐渐趋于稳定,“用户池”已经趋于饱和,增长回归理性,流量红利期已过;

市场是巨大的,但用户是有限的,巩固好现有用户,做好产品本身运营的同时,如何从竞争对手那吸收来用户,内容的运营,产品深耕,商业模式的创新等方面将成为各个平台接下来的重要课题;

接下来我们就来看看现有市场的格局:

5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

市场格局基本确定,“抖音”领跑,“快手”第二,两者稳坐一二把交椅。

市场是有规律的,就如社交行业兴起时,当“微信”和“陌陌”成为行业老大老二时,各大社交平台翻身无望之际,就诞生了“垂直行业社交”细分领域,如“职场社交-脉脉”,“办公社交-钉钉”等等,而如今,短视屏与直播市场的老大和老二位置已坐实,各家平台也将自然的寻求差异性的发展。

以下我们就来看下各家平台在现况之下,对产品的定位区别:

抖音和快手:定位UGC模式,全民直播,全名创作,流量优势体现;

西瓜视频,斗鱼等二线平台:定位PUGC模式,主播培养,专业直播等模式;

虎牙代表的平台:抢占电竞市场,开始深耕垂直领域;

从以上布局可以看出,短视屏和直播行业已经进入“垂直行业”分化的趋势。

综上所属:

短视频与直播行业的流量红利期已过;

行业格局基本形成;

开始进入“垂直行业分化”的趋势。

2. 行业产品分析

从行业分析可以看出,市场已成熟,格局已形成,那行业中的产品又是如何运营的呢,我们就拿行业中的头部产品来分析下:

我们就拿行业第一的“抖音”做为分析对象,从商业模式入手,试着去了解下短视频与直播这个行业的运作模式,谋求一叶知秋。

5G和物联网的时代,2020年直播该往哪走?

我将“抖音”用户分为四种:C端用户、主播、B端用户、抖音官方。

C端用户:是抖音基础,没有C端流量,抖音就是没有地基的大厦,而抖音的流量已饱和,体量庞大;

主播:主播是抖音的内容制造者,准确的说是平台优质内容的制造者,平台需要靠主播制造优质内容,保持用户粘性,吸引更多流量;

B端用户:是抖音的主要变现保障,广告业务,电商业务等等变现模式;

抖音官方:运维平台,为各端创造更多的价值。

从上图可以看出,短视频和直播行业的基础商业模式已形成,相信其他平台的商业模式也是大同小异。

而直播行业的发展就会到此结束吗?

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