面对“银发族”巨大的消费需求，以及当前市场空缺，品牌商家应该怎么做，才能抓住这波红利呢？

说到“银发族”，相信大部分人的印象都是：衰老、保守、古板、身体还不好……

但这一届“银发族”，用他们的消费行动打破了这些刻板印象：

一、这一届“银发族”消费者：很朋克！ 1. “夕阳红天团”领跑运动消费，请你请不起的私教

去年#1亿人在假装健身#的话题登上微博热搜榜，到底是怎么回事呢？

根据国家统计局数据显示，2019年有近4亿的中国人经常参加体育锻炼。但依据天猫《2019运动消费趋势报告》中和公开数据测算，有1亿人在假装运动，这1亿人不乏有众多“90后”的身影。

报告中还显示，二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字远高于90后的36.5%。

还记得前阵子被健身房坑了钱的阿姨吗？

一句“人傻钱多”就爱私教“肌肉多”，让她一举登上热搜，更让人哭笑不得的是，大妈不要求退钱，只要求把课给上了，因为大妈想练马——甲——线。

2. 人均行头超1万! 广场舞大妈才是隐形富豪

对于广场舞，大部分年轻人总是嗤之以鼻。但当你看完下面这个花费的时候，你可能要担心：要是现在不好好存钱，以后可能广场舞都跳不起！

根据《2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察》显示，除了基本的舞蹈服装和鞋子以外，广场舞也带火了音响、帽子、丝巾披肩的销售。其中，音响堪称广场舞界的新“地位象征”，有了自己的音响，才能“想跳就跳”。

买个苹果机还在思前想后找分期，人大妈面对8000元以上的高档音响，可是说买就买，你瞧下面这个款，过百的成交量是大妈们实力与魄力的体现。

另据第一财经商业数据中心显示，做一个广场舞顶配大妈一年至少要花11,547.65元！应该都能在你家小区门口的健身房包几年了吧。

3. 在跟养生、健康相关的电子产品消费上，一点都不含糊

现在以90后为代表的年轻人群体中，还在流行古法的泡脚养生。但在这届“银发族”中，他们已经用上了各种各样的养生、健康相关电子产品。

CBNData x BOSE《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示，银发老人为高质睡眠追求人群之一，其中按摩椅、头部按摩机、按摩床垫依次是他们偏爱三大按摩器材。

CBNData x天猫超级品牌日 x yuwell鱼跃《2019中国家庭医疗健康消费趋势报告》数据显示，血压计、血糖用品以绝对优势领衔2018线上检测类家庭健康医疗产品。

CBNData x天猫x豆果美食《2019年线上烘焙电器行业线上趋势报告》数据显示，70前的“银发群体”对健康烘焙尤为关注，成为蒸烤箱的主要消费群体之一。

年轻时吃着隔夜菜配泡饭的老年人，而今可是高级料理锅、家用健康仪、按摩仪的忠实粉丝，对于不少年轻人而言，简直就是一阵阵“OUT碾压”扑面而来。

4. 逆龄潮流消费下，一批批“老顽童”正迎面走来

在去年重阳节前，阿里巴巴发布的一份《2019“十一”黄金周消费数据报告》显示，银发族不但在逐渐成为移动消费的主流：45岁以上中老年群体已习惯在逛街出行时，用手机团购或预订奶茶、咖啡等饮品；在消费偏好上也愈加潮流化。10月1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。

另据去年天猫618发布的一系列“生活，各自理想”的消费标签显示：50岁以上消费者购买潮牌服饰销售额增长93%

二、“银发族”消费者：巨大的人口红利

如果上面这些只是从一些个性化的消费标签，来帮助大家在脑海中初步构建这届“银发族”的消费特点：从生存型转向享乐型。那接下来，我们再从宏观层面的数据来看看“银发族”的人群和消费体量。

其实早在2000年，中国就步入了人口老龄化。

截至2018年底。我国60岁及以上老年人口约2.49亿，占总人口的17.9％；65岁及以上人口约1.67亿，占总人口的11.9％。