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“云音乐节”启示录:没有现场,音乐将是一场错误


近期,各种“云XX”如雨后春笋般油然而生,比如本文提到的“云音乐节”——在直播平台放送音乐人的现场视频。不过,失去人潮拥挤、灯光音效、音乐人本尊到场的“云音乐节”真的会有趣吗?

“云音乐节”启示录:没有现场,音乐将是一场错误

2月10日,@音乐节RSS 主办的「2020卧室POGO云音乐节」全程结束后,主办方给出了这样的总结:

“去现场才是对乐队最好的支持,也是乐迷最好的选择,现场见!”

1月29日,@音乐节RSS 采用了“B站直播+朋友圈+微信群”分享的形式,举办了2020年的第一场「卧室POGO线上云音乐节」,在这之前,@音乐节RSS 是一个专注于汇总音乐现场的资讯平台。

最早的一批云音乐节,都是类似 POGO云音乐节这样,乐迷团体自发性的活动。这些活动是由一些服务、面向乐迷间的小团体、小平台,通过乐队授权、乐迷提供现场视频的组织形式,在直播平台放送。

其后,线上云互动的形式也吸引了直播平台、音乐厂牌等更多参与方:

LOOK直播(网易云音乐旗下)推出的以音乐人直播为主的“云村卧室音乐节”;

摩登天空联合70余组音乐人推出的以音乐人录制视频和2019草莓音乐节演出现场回放的“宅草莓不是音乐节”。

相对最早一批乐迷团体自发性的「云音乐节」,音乐厂牌、音乐实体场所推动的「云音乐节」是“线上演出”的市场需求增加后,音乐产业端的主动调整。

这些主办方可以调动包括演出场所、音乐人团体、平台流量等资源,因而受众范围更广、形式更多样、流量效益更强。

摩登天空在2月4日-2月8日5日间的“宅草莓不是音乐节”累计观看人次超过100万,单日最高在线人数49万,单日最高弹幕接近10万条;另一边,上海夜店TAXX在抖音的直播“打碟”,最高在线人数7.1万,打赏总收入72.85万。

既有流量,又有收入,线上音乐演出颇有一种百花齐放的景气感,但在乐迷、音乐厂牌组织的各种「云音乐节」之后,线上演出已经进入了流量平台主导的,以“增长”为直接目的的第二阶段:

抖音联合TAXX、LINX等夜店开启“云蹦迪”模式;

快手与太合合作举办“云趴音乐周”;

斗鱼上线“云蹦迪”音乐节;

淘宝直播在情人节当天举办“214不见面音乐会”;

微博发起#有我陪你线上音乐节#……

2月21日,摩登天空宣布与今日头条、西瓜视频联合主办的“宅草莓”将在2月22日到28日播出,会有80余组音乐人在2018年-2019年间的线下草莓音乐节的现场视频播出。

这些「云音乐节」本质上和当下各种看起来八竿子打不着的平台都在做的“预约抢限量口罩”的活动并无二致,实际上是平台方迎合当下热点的短线增长策略

看似热度不错的云蹦迪、云音乐节,能够成为独立的演出模式吗?对音乐产业,尤其是现场音乐,在线演出会带来哪些影响呢?

一、缺位的现场音乐

痛仰乐队主场高虎,在乐队自传中写道:“没有音乐,生活将是一场错误”。

这句话源出尼采,对于整个音乐产业而言,又可引申为“没有现场,音乐将是一场错误。”

现代音乐产业主要由录音、现场演出和音乐出版三个板块构成,在音乐版权、唱片业受到数字化冲击的当下,现场音乐是最后一块场域稳定且发展良好的产业板块。

受疫情影响,2020年已经有很多音乐演出被迫取消,2月初,有业内人士预测,今年9月之前不会再有大型演唱会了,包括演唱会、生日会、巡演以及综艺录制都会无限期推迟。

刘德华、陈奕迅、杨千嬅、李荣浩、蔡依林、李宗盛等艺人5月前的演唱会已经纷纷延期,或取消。

据中国演出行业协会近期的抽样不完全调查,2020年1-3月,全国已取消或延期的演出近2万场,直接票房损失已超过20亿元。

作为国内最大的独立音乐厂牌,摩登天空的最大的盈利来源就是线下音乐活动极其关联业务,沈黎晖在接受媒体采访时曾透露,在摩登天空的营收中,现场音乐的盘子在5亿元左右,占比最高。

他还算过这么一笔账:“《乐队的夏天》之前,新裤子每场40万,痛仰45万,中国一年有300个音乐节,唱够20场,年收入接近1000万;拿票房分成的Livehouse,一年演50场不在话下,如果每场200块钱一张票,1000个观众就是20万。”

除了大的音乐厂牌、知名乐队,国内还有为数众多的独立音乐人/乐队,由于很少能从版权中获得收益,就更加依赖于音乐现场、周边产品等相关收入了。

放在整个音乐产业的角度看,现场音乐缺席造成的损失还不仅是厂牌、乐队在承受。

录音室、音乐酒吧、Livehouse、大型文化中心、票务公司、甚至是黄牛都在承受着音乐现场缺位的巨大损失。

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