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移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升


本文研究了大盘的13个重点行业,让大家更客观的了解今年春节以及疫情给行业带来的影响和变化。研究了活跃设备变化趋势、设备使用时长、新增设备变化;同时,分析了此次疫情中心城市武汉人民移动互联网需求变化情况。

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

今年这个特殊的春节相较于去年,游戏行业增幅15%,是2019年的2倍;影视增幅8%,是去年的3倍左右;办公通讯上涨明显,增幅150%,网上药店活跃设备增幅由负转正,增幅61%;旅游与汽车的降幅是去年的3-4倍,分别下跌55%及29%。

报告主要针对2020年1月2日元旦后至2020年2月10日期间App行业总体及重点行业运行状况做了数据分析,为了阐述此次春节疫情对于行业的影响,对部分运行数据做了2019年同期春节前后数据对比。

友盟+分析了整个大盘的13个重点行业,让大家更客观的了解今年春节以及疫情给行业带来的影响和变化。研究了活跃设备变化趋势、设备使用时长、新增设备变化;同时,分析了此次疫情中心城市武汉人民移动互联网需求变化情况。

几大关键发现

(1)移动互联网设备活跃度稳步提升,但由于季节性因素新增设备量减少;

(2)受疫情影响休闲、资讯与内容消费类App活跃设备与新增设备量均保持持续增长;母婴、社交、游戏短期内将保持增长;

(3)疫情加速移动办公、医疗健康、以及教育培训快速增长;推动相关领域资源向下线城市渗透,用户使用时长提升;

(4)内容消费类,在春节期间保持了稳定的活跃度,用户使用时长也稳步提升;

(5)重线下服务的行业,如旅游出行与汽车行业受重创,短期内无复苏迹象;

(6)生鲜电商帮助电商行业减轻了疫情的冲击;但其表现受快递物流能力抑制减弱;

(7)疫期快速发展的线上药店、教育培训、母婴、游戏,14日留存率表现相对较差;

(8)武汉地区的移动互联网应用显著变化,缓解疫情带来的紧张氛围与情绪类的 App新增比例显著高。

2020年1月至2月春节假期前后,中国地区活跃设备量稳健提升

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

受疫情影响休闲、资讯与内容消费类App活跃设备保持续快速增长

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

对于移动办公、医疗健康、以及在线教育,疫情给出一次在常规发展中难以获得的机遇

由于推迟复工与在家办公,远程沟通等需求,办公通讯类App在春节刚结束还未到复工阶段就已开始快速增长。 疫情助推了医疗健康类App发展,以在线药店为例,2月1日“双黄连”信息显著推高了在线药店的设备活跃度。

由于正值寒假,在线教育类App在刚迈入2020就展开了拉新大战,教育培训类App的设备活跃度持续攀升,而在2019年,春节后活跃设备为负增长。

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

满足消费者保持身心平衡,且可独自完成行为的App在春节期间呈V字型发展,节后恢复

母婴与图书阅读行业略有平稳中略有增长; -疫情总体对运动类影一般,春节后V字型恢复,户外运动类相对受影响更多; 生活服务总体平稳,其中宠物资讯类App一直保持相对稳定的活跃度,本地生活、美食菜谱类App活跃度有所提升; 线下服务类的App活跃度受疫情影响更多。

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非刚需类线下需求遭受重创,消费者线上生鲜需求的释放被快递物流抑制

疫情对旅游出行与汽车类App影响极为严重,这两类App受疫情与假期叠加因素重创,全面下跌。疫期消费者对本地生鲜需求的提升在减小疫情对整体电商的冲击,然而物流受疫情影响严重,是整体电商恢复的瓶颈。消费者体验策略需要结合疫期特点做更合理优化。

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

今年这个特殊的春节,刺激了多少增长和下跌?

相比较去年,游戏增幅是2019年2倍,影视为3倍,办公通讯为65倍,网上药店活跃设备增幅由负转正; 旅游与汽车的降幅是去年降幅的3-4倍。

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

用户的设备使用大量时间被内容消费及游戏占据,在春节之后有明显上涨

移动互联网“战疫”报告:春节期间互联网设备活跃度稳步提升

具体而言,用户使用时长变化存在以下3种特征

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