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感性诉求广告案例20个


对于许多宣传广告人而言,能够跳脱常规,寻找新的营销思维,重新想象新的营销方式才能挖掘更多的可能性。同样,如果宣传广告营销能够加入一些创意往往也会取得更好的效果。那么,今天我们一起来看几个超有创意的宣传广告行销方式。 

感性诉求广告案例20个

1、多芬护理(Dove):真美运动  

多芬护理作为一个个人护理品牌,女性市场是绕不开的。在经过了近五十年的品牌沉淀和消费者积累后,多芬护理整体的品牌策略在2004年做出了很大的改变,推出了“真美运动”(RealBeauty)。  

从2004年至2016年,真美运动(RealBeauty)一直持续了13年的时间。这一活动最初起源于伦敦和加拿大,当时有一个宣传广告,要求驾车者就照片中的女性是“胖还是健康”进行投票。这便引发了一场关于社会对女性审美观念的讨论。而多芬护理的“真美运动”是唯一一个被《宣传广告时代》的所有评委都引用的活动,这个宣传广告被评审团描述为开创性的、勇敢的、大胆的、有洞察力的、透明的和真实的宣传广告。  

上个世纪,Listerine凭借其“永远是伴娘,永不新娘”宣传广告活动进入宣传广告时代的“20世纪100大宣传广告活动”名单,这种方法在整个世纪里经常被剪裁和模仿,以满足女性的不安全感,并提醒女性朋友要不断提高自己的吸引力。多芬护理的“真美运动”采取了截然相反的方式,让女性看看是什么才能让她们变得美丽。  

2004年,多芬护理首先找来一组素人作为宣传广告的模特,在那个宣传广告里都是完美面容和身材的时期,这样一则宣传广告引起了很多人的关注。多芬护理也想通过这一系列宣传广告告诉女性,每个女人身上都有不同的美,简单真实才是最美的。这一系列宣传广告也是真美运动正式开始的标志。  

每一个成功的品牌都是经历了长期的积累,然后才得到爆发的精彩,多芬护理从1957年开始积累了几十年对产品功能的诉求,才在2004年推出了第一个试图打动女性价值观的感性宣传广告活动。多芬护理颠覆了传统的美女宣传广告模式,用平凡的普通模特创造了非凡的傲人业绩。  

2、耐克:智能健身腕带  

9月9日,世界上最赚钱的公司之一苹果公司推出了AppleWatch。除了苹果公司的研发人员,几乎没有人知道这款设备是怎么构思出来的。确切的说是需要追溯到7年前,当时苹果与耐克及其创意公司R/GA合作,这次合作获得了业界的一致好评。  

R/GA仅仅是创造了一个产品吗?不,R/GA发起的是一场运动。它将耐克从一家运动鞋销售商转变为一家强大的消费科技公司的支柱之一。通过引入一种产品,帮助耐克公司创建了一条业务线,并为自己带来了新的收入来源。  

七年前,这三家公司合力推出了Nike+Running,这是一款软件,可以追踪耐克运动鞋的健身数据,并可以与苹果的硬件设备同步。Nike+Running在戛纳狮子电影节的首映礼上赢得了网络大奖。五年后,3p推出了耐克Fuelband,这款智能健身腕带再次横扫各大奖项,它还几乎独力开创了一个新的消费领域。去年春天,耐克开始从Fuelband硬件产品转向软件产品。随着智能手机制造商纷纷进军可穿戴设备领域,耐克很可能在与苹果和三星的合作中看到了更光明的未来,而不是孤军奋战与它们竞争。2014年,Nike+与Android和三星(Samsung)的智能手表签订了协议。  

3、宝马电影《Thehire》  

宝马于2001年和2002年相继推出了两季,共八部《TheHire》系列电影,八部电影均由CliveOwen出演主角,情节主线都是Owen驾驶宝马车系,去完成一系列惊心动魄的冒险。  

2001年,宝马开始与好莱坞的AnonymousContent电影制作公司合作创意《TheHire》前期脚本。他们的原计划是制作一部60分钟左右的单体电影,但在经过各种头脑风暴之后,最终决定先推出五部10分钟以内的短片,“宝马汽车公司”召集了好莱坞的9位导演,希望他们为其旗下的产品设计电影短片,借机通过互联网的传播力度,扩大“宝马汽车”的市场影响力。  

《TheHire》也算得上是最早的网络电影了,打破了教科书中的每条教条,成为了哈佛商学院的研究案例,是第一个赢得戛纳金狮奖的活动。这系列宣传广告突破了以往传统汽车的宣传广告,比如“永远不会被子弹击中,不会沾上灰尘或是被撞出凹痕”的这种题材,《TheHire》除了强调各种性能的飞车画面外,影片中不乏BMW的车子被子弹贯穿或撞击的画面,具有强烈的娱乐效果。

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