整合营销案例分析(整合营销传播的经典案例有哪些？)

整合营销传播是品牌多维度、全方位营销的总和。通过这一系列的推广和沟通活动，我们可以达到高效沟通的目的。

所谓整合营销传播，就是品牌营销中所有传播活动的统一过程。一般来说，为了提高营销的效率和整体效果，独立的营销活动被整合为一个整体，以获得更强的协同效应。

在整合营销传播中，一般包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象和具体营销内容的整合。从一些经典案例中，我们可以看到整合营销传播的协同作用和功能。

案例一：麦当劳与中国移动动感地带联合营销

无论是麦当劳还是动感地带，都可以算是整合营销传播的各类老兵。在营销合作中，整合力度和品牌效应都有了很大的提升。2003年，中国移动动感地带邀请了当时的当红明星周杰伦作为代言人，在短时间内获得了非常高的品牌传播力和影响力。随后，动感地带推出了以麦当劳为主题的“动感地带套餐”“我的网站，我喜欢”系列联合营销活动。

不同行业的两个不相关的品牌组成了“传播快餐”的联盟。通过市场定位和品牌理念的重叠和重叠，麦当劳和动感地带推出了只有动感地带会员才能享受的“动态套餐”。原价21.5元，只需15元即可享受套餐，最大化在年轻市场的曝光度和好感度，展现品牌个性。而且这个套餐有不同的促销。每个月，动感地带会员可以通过短信、彩信或互联网进行投票，选出最受欢迎的优惠套餐实施。这种方式充满乐趣，将两者的品牌理念和产品相结合，为消费者带来实实在在的利益。此外，除了“动态套餐”，麦当劳还将在门店提供免费WiFi服务，让消费者在门店获得更好的消费体验。

M区的麦当劳“我喜欢”和“我的地盘”在品牌年轻化方向重叠。通过个性化的品牌推广，麦当劳赢得了很多年轻人的青睐。麦当劳改变了整体气质，在门店和店员的外在形象中加入了时尚和时尚元素。在围绕“酷”主题的促销活动中，你只需要大声对服务员说“我喜欢”或“我”。同样，动感地带在青春的道路上也取得了巨大的成功。仅仅邀请周杰伦作为代言人就获得了大量的粉丝和新用户，从而其品牌影响力在时间和空间上都得到了极大的拓展。

案例二：王者荣耀品牌传播组合拳

游戏《王者荣耀》拥有超过1亿的用户和玩家。然而，它只出版了三年。刚推出的时候，这款游戏获得了非常高的人气。虽然很快获得了用户，但很多人并没有意识到它的蓬勃发展，这说明它的口碑和品牌知名度并没有得到明显的提升。为了扩大品牌影响力，获得更强的市场竞争力，《王者荣耀》从社交游戏的角度切入，带来了一套创意有趣的营销组合拳。

游戏推出了以“无处不在，你在玩”为主题的系列活动。借助多元化的传播和曝光渠道，推出多元化、趣味化、创意化的社交互动环节，提升玩家和大众对王者荣耀存在的认知。首先，团队制作了一张海报和H5，用五个人的背影制造悬念，引导感兴趣的人扫描二维码或“环视前方”来揭示答案，从而解释和凸显了为王者荣耀开黑的社会属性。后来王者荣耀与必胜客合作推出了一套视觉冲击力极强的主题海报。结合游戏中的人物和必胜客产品的特点，推出联合促销活动，将游戏与现实联系起来，让玩家也能发现线上开团带来的惊喜和折扣。通过这次活动，游戏不仅带来了更高的人气和曝光度，还通过H5等手段有效抽干了必胜客门店。

除此之外，《王者荣耀》还发布了一系列TVC预告片进一步设置悬念，并结合同一个海报，将其营造出的电影感和高级感进行了预热，并获得了足够的关注度。后来借助《王者荣耀》电子竞技大赛中著名战队和明星选手的名气，以冠军邀请函的形式引发话题，同时设置英雄呛人环节，制造冲突感和紧张感，引起网友围观。最后发布完整版的TVC视频，非常独特，清晰地体现了“无处不在，你在玩”的主题和游戏品牌的理念。

多种渠道、方式、形式的组合和统筹，使得王者荣耀中的品牌推广活动具有非常鲜明的层次感、环环相扣性、创意性和年轻化的宣传活动和形象，有效吸引了年轻玩家的关注和参与，不断让游戏特色和品牌明星在全方位、多元化的传播中深入人心。

案例三：Suning.cn、李波共同公示《漫无边际的好莱坞》

《漫步好莱坞》是一部由赵薇、大卫、黄晓明联合主演的电影。在正式发布之前，Suning.cn和谢波作为联合推动者，也发起了非常强大的整合营销传播攻势，从效果上来说还是相当成功的。

Suning.cn赫比《漫步好莱坞》的营销活动聚焦于“国宝寻宝”。本次线下活动主要在北京、杭州、上海、广州、南京等国内十大城市的苏宁核心门店举行。参与者可以通过活动链接和寻宝活动获得奖励，包括《谈论好莱坞》的电影票和不同价值观的锡伯族人的无门槛优惠券。西博西

独立设计品牌，此次推广活动是其入驻苏宁后的首次合作。有了这项活动，其苏宁店开业时可以利用优惠券作为利益吸引，使其推广和品牌传播更加有效。

“国宝寻宝”活动是通过线上商家之间的品牌联动，线下门店资源的整合重组，在Suning.cn实施的营销活动。如此大规模、全国性的福利活动，自然能在苏宁品牌的影响下带来热点话题，进一步推动活动。被活动吸引，消费者可以轻松产生参与寻宝的热情奖励和乐趣。无论你是亲身体验活动还是参与这个话题的讨论，都可以成功地为Suning.cn和李博的电影《漫步好莱坞》进行宣传。在这次大型推广活动中，Suning.cn有很强的存在感，李博和漫谈好莱坞也有宣传。作为一个刚入驻Suning.cn的品牌，瑞波也是在苏宁的帮助下，以及这部电影开播前的火爆，才获得了知名度。

案例四:可口可乐“线瓶”整合营销

可口可乐在整合营销传播方面有着非常丰富的经验和许多经典案例，它在2015年夏天推出的“线瓶”就是一个值得称赞的案例。“线瓶”的宣传形式，其实就是在可口可乐饮料瓶的包装上设计一些个性化的线条，让每一瓶都独一无二，用一些经典、流行、发自内心、积极向上的线条来捕捉年轻消费者的感受。

在整体包装上，除了加入清新多样的线条和画面外，“线瓶”在造型和主题色调上依然是众所周知的外观。除了经典的红色，还增加了一个酷炫的黑色“线条瓶”。从他的台词内容来看，涵盖了多种情绪、用途和场合，能够引起普遍的共鸣和好感，因此满足了很多人的精神和情感需求。

除了设计上的创意和变化，“线瓶”还需要各方面的合作宣传和推广。为了更好地诠释“线瓶”所蕴含的品牌年轻化内涵，可口可乐特别推出了几套风格各异的海报，更幽默有趣的视频也为这款新品造势。从海报来看，有由真实感人的真实人物和场景组成的小清新青春海报，融入美好的视觉和青春的生活，植入可口可乐的“线瓶”，可以说是相得益彰，充满了文艺气息和积极向上的精神；搞笑张扬的漫画风格也迎合了年轻消费者对个性和自我表达的追求，搭配经典台词戳中年轻人的心。此外，可口可乐还发布了“恐龙”的短视频广告。小说的脑洞和有趣的情节也凸显了“线瓶”的特点。

从可口可乐“线瓶”的营销形式来看，采用文字、图片、视频，借助内容和情感共鸣，获得了较高的关注度和传播度。同时，结合品牌理念的创新、包装的创意以及宣传内容的无缝衔接与配合，这款“线瓶”整合营销整体效果非常流畅，具有层次感和亮点。可以看出，其整合营销成功的主要原因是多方位的营销整合和更强大的协同效应。