“今天没了，明天再来。”在广州万科里集市上，一个卖木纹手机壳的摊位前挤满了人，非常受欢迎。刘老板告诉记者，他以前在各大市场卖手机壳，但最近这种木纹质感的手机壳疯了，所以现在只卖这种设计风格不同的“智能货”。

就是这么一个木纹的小手机壳，引起了我们的关注。随着这款个性化手机壳的逐渐溯源，我们终于来到了华南地区最大的手机配件集散地——华强北，——。

一位店主告诉我们：“定制的、特殊材质款式的手机壳，今年暑假期间卖得最好。”

抛开外观，我们可以看到手机设计中“千机”的现状已经不能满足消费者的审美和个性化需求。因此，小手机壳很可能成为各大零部件厂的导火索。但更重要的是，这种无需数据挖掘和人工智能分析就能获得的市场反馈，对手机厂商和线下渠道有什么建议？

当性能为王时，创新瓶颈困扰着手机制造商。

朋友的无奈，这些年一直无法阻挡手机市场的平庸。

虽然这两年智能手机行业发生了很多变化，尤其是对配置、堆叠、跑分的重视，以及对性能为王的重视逐渐渐行渐远，但很多手游品牌还是离不开“一片玻璃一只眼睛，两片铁皮贴成一个面”的怪圈。各种笼统的设计思路和公版机型甚至让不同品牌的手机频频“打脸”。即使制造商绞尽脑汁创造文字，也不过是一个金属外壳、一个玻璃外壳、一个2.5D屏幕和一个全屏.

这种手机“打脸”没有什么新意，甚至让一些网友哭泣，怀念“功能机”时代。——只包括直、翻、滑三种设计形式，可以玩很多花样。

当厂商在手机外形设计上进入创意瓶颈期时，手机的外形已经远远不能满足当下消费者时尚化、个性化的需求。为了彰显个性，用户不得不将目光投向手机壳，试图通过手机壳的创意来弥补手机造型同质化带来的遗憾。

正因为消费者对“创意”寄予厚望，这个不起眼的市场也在不断创新，各种手机套像换衣服一样频繁，以满足主流年轻用户对手机个性化外观的追求。

“打架”缺乏创意导致崩溃，专属手机壳成功反击。

近一年来，一些配件厂商瞄准手机市场缺乏个性的商机，不断推出各具创意特色的手机壳产品，试图在该领域掀起一场“热战”，通过新颖的设计弥补部分极具自我个性化需求的用户群体的心理落差。

但随着市场经历了一轮轮的火爆，很多个性化再次变成同质化，手机壳厂商也经历了创新瓶颈。

“很多想法被推向市场后，被大量复制。如果维权成本高，就会导致手机壳市场出现大量同质化产品。”龙胜手机壳批发卖家李先生告诉记者，零售商过去常常批发手机壳，看看哪些产品比较新颖。由于同质化产品越来越多，零售商只选择便宜的产品批发手机壳。

“一个批发价两三块钱的手机壳，能有多大的利润空间，一场‘价格战’真的让人难以忍受。”李先生说，光是龙胜就已经因为经营困难，离开了很多批发手机壳的门店。

“很多手机型号其实外观都差不多，尤其是苹果，与个性相去甚远。我感觉越来越多的消费者倾向于用个性化的外壳来区分彼此的差异，但各种同质化的手机案例再次让消费者陷入‘艰难抉择’。”一直专注于手机壳的稻香文化负责人李春晓

他告诉他，自己懂得做笔记，因为市场同质化严重，团队两年前就开始设计木纹手机壳，今年年初开始在萧条的手机壳市场逐渐流行起来。

现在的年轻人喜欢展现自己独特的个性，追求独特。外观相似，质地相同的手机已经不能满足这个群体的需求。这种木纹手机壳的所有产品都因为每个型号的图案不同而频繁售罄。

“因为天然木材的自然生长纹理千变万化，我们找不到两个相同的木纹和皮的手机壳(图案)，可以算是个人个性化产品。”李春晓表示，之前木纹手机壳的需求比较小，但由于“永不砸壳”的特点，从今年年初开始逐渐受到年轻手机用户的青睐。"很多用户购买这款(木纹)手机壳是因为天然木材的独特特性."

在龙盛配件市场，另一位个性化手机壳卖家张经理告诉记者，去年，该店低价清仓了所有未售出的手机壳。今年又代理销售了义乌某配件厂生产的手编手机壳，非常受欢迎，尤其受到年轻女性消费者的青睐：“因为手编面料，每个型号都有些不一样。以前，我们只卖‘手动’作为噱头，但我没想到会有不同的喜欢(不像。

在店里自己的淘宝店，这款毛呢手机壳一个月就卖了近2万。“虽然这种手工贝壳比普通产品贵，但是因为每一个都不一样，所以很多年轻女孩很多年都非常喜欢，有的人会一次买两三个用。”

此外，虽然有些商家在图案和工艺上没有做到“自然”的个性化，但他们在手机壳的材质上做了很大的努力，充分打开了他们的大脑。

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　　“就像这款‘阿波罗’手机壳，虽然图案设计是一样的，但每个机型可以选择的材质却不一样。”据另一家批发店的负责人陈经理介绍，同一型号同一图案的手机保护壳按质地划分有PC料、皮革、硅胶、硬塑、PU皮和金属钢化等等，能提供近十种材质供消费者选择。不同的材质价格不一样。即便同样图案的手机壳，也会因为材质不同呈现不同的效果。他希望，自己能够为年轻用户群体提供更多可供选择的个性化材质。
　　
　　“相比以前相同手机壳一大堆难以挑选的问题，我们采用的是一个型号的手机只做几款受欢迎的图案设计，更多的是材质的多样选择上下功夫。图案少了，消费者自然就没有‘选择困难症’；而材质是可以感知的，各有优势和特性，多样选择并不会造成困扰。”陈经理说。
　　
　　在记者看来，随着越来越多的个性化、专属化手机壳受到热捧，小小的手机壳已经从“保护”手机的角色演变成了用户彰显个性、风格的时尚装饰品。如今，为迎合消费者对特立独行的追求，手机壳从业者也从批量化同质化制造的“苦力”活逐渐蜕变，成为需要策划、设计的“脑力”活。
　　
　　这个背后的小小产业链，同样不容小觑。
　　
　　专属化，我的手机壳我做主
　　
　　造型创新，材质创新，似乎小小的创意手机壳已经无法满足部分高标准严要求的时尚用户，对于独立个性的追求了。
　　
　　“许多买家都希望除了材质的个性之外，能够添加专属的元素。”李春晓告诉记者，为了满足用户对于专属元素的追求，他们的木纹手机壳也可以接受自来图案和文字的定制。“通过激光或者镭射，用户可以将自己希望篆刻的名字、座右铭甚至任务头像图案刻在手机壳上。”他说。
　　
　　相比现成由材质和工艺决定的专属化手机壳，可定制的手机壳价格稍微会贵一些，而且定制也需要一定的周期。但许多消费者都可以接受。毕竟这样一个定制之后，这个手机壳将更加“专属”了，除了材质个性之外，还拥有自独特的元素在上面，更加彰显个人风格和品位。
　　
　　“一些上了年纪的买家，通常不会选择很花俏的手机壳，但他们也需要个性化的定制。”一位批发商商家表示，一些商务型的顾客相对倾向于透明色或者纯色的手机壳，并要求篆刻自己提供的内容。对于手机壳个性专属的追求，其实已经从年轻人逐渐渗透到部分相对成熟的商务型用户群体了。
　　
　　“像这种手机壳，我们一天要卖出好几百个。”一家做涂鸦手机壳的工作室负责人覃先生告诉我们，去年七月份从大学美术专业毕业后，他索性在华强北配件市场租了个小档口，做起了涂鸦手机壳的生意。
　　
　　一开始，他只是单打独特，但是随着创意理念被用户接受，生意突然火爆到无法想象。因为生意实在太好，家人果断从贵港老家来到深圳“支援”他，两位同学也辞职加入他的团队，小档口如今换成了铺面，工作室也逐渐走上正轨。
　　
　　所谓涂鸦手机壳，就是创作者通过专门的色彩颜料，在白色或者纯色外壳的基础壳上自己用户画上想要的图案（也经常有用户自己亲自动手），最后等待一定时间的凝固或者“定型”之后，拥有完全属于自己“创作理念”的个性化外壳。
　　
　　“对于有些美术功底弱的到店顾客，我都会提供专业的帮助，他们更喜欢这种模式。”覃先生说，在淘宝上他们也有销售类似的涂鸦套装，卖得很好，唯一不足就是消费者买回家之后很难跟在店里一样得到直观的美术指导，许多“晒壳”的买家秀看了实在让人忍俊不禁。
　　
　　实际上，手机壳的“私人订制”不仅仅局限于覃先生工作室的这种“颜料涂鸦”，由于市场需求的存在，在深圳已经出现了不少类似的工作室，他们在材质、材料、工艺方面的创新，正在恰巧满足年轻群体千奇百怪的个性化诉求。
　　
　　我们在部分交流过的创意工作室里，看到了很多定制化手机壳，这些创意帮助用户自由、充分地发挥了个性，脑洞大开，创造了专属自己的无限多种可能。
　　
　　一位手机行业资深分析人士告诉我们，国内约有1000多家个性化手机壳制造厂家，多数是在深圳和义乌两地。而随着大浪淘沙，这个总量反而有所增加，“实际上生产厂有一定减少，相关专业的创意工作室、转型的电子配件企业、新材料加工企业却有所增长。”
　　
　　他同时指出，这个市场的增长已经不仅仅局限于国内，东南亚地区的需求也开始出现“爆发”。
　　
　　专注创意，抢占东南亚“壳”市场
　　
　　几年前曾有一篇“知乎”问答，调侃了一番东南亚人民手机不“戴壳”的现象。随着近两年大量中国品牌手机涌入东南亚市场，东南亚人民无疑渡过了审美平庸的年代。而今，小小的手机壳，在东南亚的需求量也开始增长，用户对于款式和设计的追求呈现出日新月异的模样。
　　
　　这个情势，令国内手机壳产业链中的玩家为之兴奋。
　　
　　“华为、三星、OPPO、VIVO（的手机壳）我们都有做，东南亚对于个性化专属化的追求也在提升。”一位深圳中型手机壳厂家的负责人陈经理告诉我们，他们生产线上有一半的订单都是来自于东南亚地区，尤其是印尼与泰国。
　　
　　随着中国手机在东南亚的普及，也带去了中国用户的使用习惯，在短短的几年内，东南亚对于手机壳的需求已经从耐磨、耐摔变成了造型新颖、设计独特。
　　
　　“类似于这种个性化的手机壳，在那边很受欢迎”。在工厂恰逢一位正在采购手机壳的采购商，他向我们介绍，“最近艳色的设计更好卖。东南亚那边的人肤色较深，所以他们更喜欢色彩花哨的手机壳。”
　　
　　这种花俏的手机壳采用的是“线性”喷涂的技术，陈经理表示，“虽然颜色很花，但是每一款的图案都是随机的，这种产品在国内的技术也很独特。”
　　
　　在赛格三楼的一家配件批发商那里，我们看到了一款闪着金光的手机壳。店家表示，这些产品都是专门针对缅甸人的需求开发的。因为缅甸是一个热爱金色的国度，之前传统的手机壳在那边几乎没有市场。
　　
　　在委托一家设计团队进行创作后，他们委托制造厂尝试生产了金色甚至带有手绘佛像拓印的手机壳。“我们也不怕麻烦，在当地市场推出了图案和文字定制化服务，没想到迎合了这个国家很多消费者的文化习惯，在缅甸大受欢迎。”
　　
　　记得曾经有一份调研报告，统计出目前中国市场约有17亿台手机保有量，而第三方手机壳市场总量大约在60亿元。或许，这个数字会因为亚洲市场的新变化，呈现出更大价值。
　　
　　结束语：
　　
　　手机厂商的创新目前遭遇瓶颈，特别是手机的外型，全部都是直板，尽管厂商在颜色上有所创新，但依旧不能满足用户个性化的需求。
　　
　　新兴起的手机壳产业链玩家，已经洞察到市场用户对于个性的需求。专属化、定制化的手机壳的诞生，除了解决用户“撞机”的尴尬之外，也满足了每个人心中的小个性、小创意甚至小虚荣。
　　
　　相信未来消费者将会提出越来越多的审美主张和个性需求，手机壳厂商，甚至是品牌手机厂商的生存与发展，或许会因此产生更大的变化。无论是手机还是手机壳，它们都是互联网时代的产物，或许，本就该以用户需求为生。