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2020年杜嘉班纳怎么啦(遭人热议的杜嘉班纳及最新现状)


与中国决裂的杜嘉班纳因缺钱又回来了?网友:互联网是有记忆的

  七夕向来是所有奢侈品牌在中国的必争之地。

  随着中国七夕情人节临近,各大奢侈品牌动作频频,比如上周以“土到极致就是潮”的概念火上热搜的巴黎世家,还有曾因辱华事件遭国人抵制的杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)也蠢蠢欲动,想靠七夕翻身。

  最近不少网友在社交平台,都看到了Dolce & Gabbana投放的开屏广告。

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  此外,杜嘉班纳还在公众号上开启了限时店,售卖夏日七夕限定系列。《ELLE》杂志新媒体账号SuperELLE也在早先发布了题为《这个七夕,Dolce & Gabbana带你进入二次元世界》微信推文,这也是风波后首个与Dolce & Gabbana合作的时尚媒体。

  线下方面特别避开了北上广深等一线城市,杜嘉班纳选择在成都IFC、重庆国金中心IFS和卓展哈尔滨店开设了七夕主题的限时快闪店。

  这也是杜嘉班纳自两年前的辱华危机后,首次大力度地公开推广,表明了该品牌此次东山再起的决心。

  那么,面对此次杜嘉班纳的刻意示好,国人还会买单吗?

  即使事件已过去了两年的时间,但互联网是有记忆的。

  两年前,杜嘉班纳发布了一则广告,视频里一位模特轻佻地用筷子吃西餐。按照杜嘉班纳的说法,这则广告是将中国传统文化和意大利饮食相结合。但在中国网民看来,内容是含有调侃华人的筷子文化。

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  视频引来巨大争议,但杜嘉班纳的设计师Stefano Gabbana本人前来争辩,说不会删除这个视频,并破口大骂,侮辱中国。

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  其强硬的态度甚至引来了新华社的点名批评,同时央视新闻也在公众平台上发布了一条视频《一双筷子,承载着中国人的记忆和情感》。

  最终杜嘉班纳的时装秀彻底泡汤,众多明星公开表示拒绝和杜嘉班纳之间的合作,各大电商平台也纷纷下架了杜嘉班纳的商品。事后他们虽然也发表了道歉声明,但是内容毫无诚意。

  据不完全统计,由于Dolce & Gabbana老板的率性而为,24小时内公司的中国区业务损失超过10亿,包括电商渠道的封锁、消费者抵制以及千万大秀打了水漂。

  因为失去中国市场,当年Dolce & Gabbana两位老板身价更是缩水30%,跌出亿万富豪榜。

  但仅仅过了2年,当初不可一世、和中国网民正面“刚”的杜嘉班纳,竟“厚着脸皮”借七夕卷土重来,这背后其实是因为它已经等不了了。

  疫情爆发以来,奢侈品经历了一场前所未有的风暴,集体过上了水深火热的日子。

  贝恩咨询公司发布的报告称,今年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%,全年损失预计600至700亿欧元。2020年一季度,全球奢侈品市场整体销售额下降25%至30%,个人奢侈品消费市场也将下降15%至35%。

  关店、关厂、停产已经成为了奢侈品的常态。阿玛尼、香奈儿、Gucci、爱马仕等等众多奢侈品大牌突如其来的迎来了停产潮。

  截至8月24日,LV母公司LVMH的老板伯纳德阿尔诺,以财富总值为963亿美元,排全球富豪榜第3位。但就在今年1月17日,阿尔诺曾取代亚马逊创始人贝索斯成为世界首富,当时他的资产为1165亿美元。这意味着,仅7个月,阿尔诺的身价就蒸发了200亿美元。

  但从各奢侈品牌发布的最新财报来看,线上渠道和中国市场都优于其他地区的表现。自5月份以来,就已经有不少品牌在中国取得了增长的态势,其中Hugo Boss二季度在中国大陆的整体销售额增长了4%。

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  杜嘉班纳今年5月也坦言道:集团今年的业绩受到疫情了冲击。即便在过去的两年间,得罪了中国市场,杜嘉班纳也没有像现在这样迫切需要中国市场,集团仍在挣扎摆脱风波对中国市场的巨大影响。

  疫情仍在全球肆虐,而中国市场已成为奢侈品牌业绩增长的最大市场。

  对于杜嘉班纳的卷土重来,你会忘记曾经选择原谅它吗?

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