取代APP生态，让现在所有做APP的人都转行开发小程序，并不是微信的目标。

一个

去年12月28日，张小龙在广州微信公开课pro上一个半小时的演讲中，这句话给我留下了深刻的印象：

“我的脑袋里没有克制。我只是觉得这个不应该做或者做不到，所以就不做了。这不是克制。”

虽然一个小程序被称为“小”程序，但它绝不是一个小功能或小变化。

其实小程序开头的名字是“Application Number”，很有可能与苹果的相关政策相冲突，被改名为“applet”。苹果依靠App Store来控制应用在苹果生态系统内的分发和实现，苹果生态系统对“应用”这个词极其敏感。

2017年1月9日，小程序正式上线。

十年前，iPhone发布。

不知道是不是张小龙对乔布斯的致敬。

小程序创业的可能性很小！但是你可以用它来做这个。

二

移动互联网启动后，从工具的使用上，大致经历了APP创业和公众号创业两次创业浪潮。

这就是乔布斯和张小龙能够封神的原因。

乔布斯控制着iOS生态系统中应用的分发和实现。

张小龙控制着微信生态系统中内容的分发和部分实现。

比尔盖茨也是一个敬畏上帝的人，因为有很多“软件创业”，依靠windows生存和成长。然而，比尔盖茨并没有控制软件的分发和实现，只是提供了软件运行的基本环境。相比之下，还是弱了一点。

事实上，马云几乎是某一特定领域的神。直到今天，在很多机场书店都能看到马云的视频，很多人都驻足观看。

马云推广的是：电商创业。

一个能让自己快速致富，成为巨头的企业，可以叫做Big Idea。

而一个可以让很多人发财的生意，其中不时会涌现出一些巨头，可以称之为大创意。

小程序能不能成为一个伟大的想法，承载张小龙“脑子里没有节制”的野心？

三

任何企业，在今天的时代，都非常注重“留住客户”。

过去一批传统企业在销售商品时，很容易忽视这个问题，——有些企业因为依赖代理商、渠道等第三方销售产品，无法获取用户信息。现在，他们非常头疼，因为他们只有销量，却没有留存用户。

小程序是一个不能沉淀用户的工具。它完全没有订阅机制，与所谓的APP装机量和所谓的公众号粉丝完全不同。没有这个指标，就很难给投资者讲出当前风险投资圈的一个BP或者故事。

从用户的角度来说，是非常免费的，使用后愿意去。

但从企业的角度来看，这真的是一场噩梦。

很少有公司能让用户像谷歌那样快速获得搜索结果，然后离开。超过9%的企业还是希望用户能多待一会儿。

因此，在互联网行业，有一个非常重要的指标：用户时长。

所以以小程序为原点创业是非常不可想象的，就像APP和公众号一样。

小程序只能作为提高某项业务效率的工具，而不是业务本身。

四

马花藤曾提出“万物相连”“二维码是入口”这句话。

小程序被用来承担这样一个使命：把各种线下业务，包括服务行业，用小程序连接到线上。

所以小程序主要针对O2O，其二维码只能用手机摄像头扫码识别。

想象这样一个场景：

你进入一家餐厅，扫描餐桌上的一个二维码，得到一个小程序。这个小程序可以完成点餐功能，也可以完成账单结算功能。用了就走，银货就送过来。

在这个场景中，你没有任何负担，这让你想要下一个酒店APP只是为了吃饭，这太夸张了。如果你订阅了这家酒店的官方号，恐怕吃完会取消。

酒店可以节省很多成本，比如菜单是一个很高的成本，甚至可以减少店内服务人员的数量，因为支付账单是自助的。

小程序被用来解决这种必要的但不是高频的服务。

如果你真的那么喜欢那家餐厅，每顿饭都在那里吃，我建议你下载它的APP。

一些智能硬件制造公司也可以使用小程序。

比如很多空气净化器和蓝牙音箱都提供AP。

P，让用户得以用手机来控制设备。未来可以用小程序来实现APP的功能。
　　
　　五
　　
　　虽然小程序原名叫应用号，但要说小程序能彻底取代今天的APP，恐怕有点理想化。
　　
　　小程序目前的容量只有1M，这是一个极小的容量，很难做出特别复杂的功能——当然，未来有可能会放大到2M、5M，随着中国移动互联网的网速加快，程序容量本身不是什么大问题。
　　
　　真正的原因在这里：其实中国的移动用户对APP的装机并不那么热情。TalkingData的数据显示，中国平均装APP的数量是：30-35个，这里还包括手机的预装应用，比如苹果的预装，就不下十个。
　　
　　移动互联网在中国发展近十年，这样的APP装机水平说明，APP的巨岛效应已经形成。而让这些已经坐拥千万当量级用户的互联网公司放弃APP，投向小程序的怀抱，商业上是很难想象的。
　　
　　16G的iPhone手机用户可能会尽可能地减少APP的下载和装机，但对于更多手机用户而言，弃常用APP而改用微信的小程序，习惯上的改变，也很艰难。
　　
　　六
　　
　　机缘巧合，曾经和微信团队中的一个重要成员吃饭。
　　
　　在他看来，微信公号始终是一个相当复杂的东西，这意味着这个功能只是给一小撮人用的。
　　
　　事实的确如此，公号数量号称两千万，比起七八亿微信用户，很显然是小众群体在使用。
　　
　　对于小程序来说，微信的野心绝对不是一小撮人在利用小程序，换句话说，小程序并不希望只有IT圈、媒体圈在使用，虽然现下第一波尝鲜者大多是这两个圈子里的。
　　
　　取代APP生态，让所有现在做APP的人都改行开发小程序，并不是微信的目标。
　　
　　小程序也不太会成为一个创业的原点，小程序创业可能性非常小（除了那些专职为企业制作小程序的公司，类似好多年前的建站公司，这个方向可能真是一个能挖到金子的所在）。
　　
　　小程序是用来提升既有商业效率的。这话的意思就是：你已经有一盘生意，比如一个饭店，或者一个硬件制造。
　　
　　如果把这些都连接起来，那么你觉得它是一个Big Idea呢，还是一个Great Idea?