2008年7月10日，苹果首次推出App Store，开启了App初创公司(消费者starg)发展的黄金时代，也开启了——“用户反叛”时期的“消费者反叛”。就像10年前的“互联网叛乱”一样，这场“用户叛乱”将促使一些初创企业从小公司发展成为行业巨头，这一切都是由于一个新平台——智能手机的爆发。

谁是这次叛乱的成员？从2009年上市的Pinterest、WhatsApp、优步，到2010年的Instagram、小米，再到2011年的Snapchat，再到2012年的今日头条，这些公司每天接触超过10亿移动用户，成为社会不可或缺的一部分。

至少从2009年到2012年，这场叛乱的号角已经全面吹响，势不可挡。

黄金时代

从下图可以看出，这些创业公司的黄金时代出现在2009年到2012年之间。2009年以来，随着App Store的推出以及随后Airbnb、Instagram等巨头的成立，移动应用经济开始腾飞，但在2013年大幅下滑。

黄金时代过去了，开App业务可以吗？

公司的发展确实需要时间。比如2018年成立的一家创业公司，需要几年的时间才能成熟并实现价值增长，因此2018年独角兽公司的数量会因时间区间而明显减少，但这并不能解释2013年后的持续下降。这些公司现在可以发展4到5年，所以2013年和2014年出生的独角兽应该已经成熟了，即使我们再多等几年，它们的数量也不会有明显的变化。

黄金时代过后，这种反叛成功的几率开始下降。

黄金时代过去了，开App业务可以吗？

帝国反击战。

尽管在过去的五年里出现了一些伟大的应用初创公司，但它们没有跟上2009年至2012年流行的连胜势头。继优步、Pinterest、Snapchat之后，下一个节点会在哪里爆发？

黄金时代过后，智能手机使用量的增长是否引起了用户潜在行为的改变？事实上，移动用户比以往任何时候都强大，自2013年以来，智能手机用户增加了15亿多。受智能手机的影响，从2009年到2012年，renaissance的创业公司受益匪浅，但从2013年开始，受益者变成了一个完全不同的群体：帝国。

黄金时代过去了，开App业务可以吗？

这是曾经失败的大卫，现在是主导市场的歌利亚，包括像优步、Pinterest和Snapchat这样的叛逆先锋，他们已经从初创公司发展成为真正的行业巨头。然而，没有人能比FAANG更能体现帝国的真谛。脸书、苹果、亚马逊、网飞和谷歌。

黄金时代过去了，开App业务可以吗？

2008年App Store刚推出时，全球市值最高的30家公司都不是FAANG的成员。十年后，FAANG的总价值增加了约3万亿美元。除了网飞，其他四家公司都在“全球十大最具价值公司”榜单中，而网飞恰好是其中增长最快的一家，其市值自2008年以来增长了100倍。图中2013年后的爆发式增长让其他公司看起来几乎不相上下！

在过去的五年里，Snapchat的价值增长了20000%，今天的头条增长了10000%，优步增长了2000%，Pinterest和小米增长了600%，insta gram 1000亿美元的估值使其成为有史以来最成功的公司之一。因此，不仅是FAANG，对于那些在2013年之前爆发的创业公司来说，过去五年的领先优势也扩大了。从2009年到2012年，他们创造了新的市场领导者，而从2013年到2018年，他们巩固了领先地位。

为什么帝国变得不愿意沉默和反击？

一是网络效应。比如Snapchat用户可以获得更丰富的分享内容和即时通讯选项(直接网络效果)；苹果iPhone用户可以享受更好的网络基础设施(如4G)，从而提升移动体验(间接网络效应)；优步司机可以为乘客提供更便宜、更快捷的乘车体验(双面网络效应).随着网络功能的丰富和完善，帝国变得更加强大。

然后，分销优势。脸书和谷歌的分销能力显而易见。两家公司旗下共有11种产品，月活跃用户数高达10亿；值得一提的是，网飞和亚马逊也有很大的分销优势：网飞比其他任何公司都更好地维护用户，每月取消订阅的用户不到1%；亚马逊已经推出了100个私人品牌，将购物流量转移到自己的产品上。

最后，储备资源。帝国积累了世界级的产品和工程人才，为他们打造高品质的消费产品。去年，亚马逊在全国R&D单项费用排名中排名第一，达到2。

26亿美元，苹果，谷歌和Facebook都不甘落后，均跻身前十。
　　
　　网络效应吸引用户，分销优势实现增长，资源储备研发产品，这就难怪帝国以智能手机为工具，在黄金时代过后又东山再起了。
　　
　　“用户叛乱”结束了吗？
　　
　　回顾历史，IBM也曾是技术成功的巅峰，直到微软的出现打破僵局，而之后的谷歌和facebook，无疑又印证了“一山更比一山高”这句话。十年前，我们目睹了App创业公司发展的最大热潮，而不久前，又有一大批惊人的公司从起点发展成为改变世界的力量。现在，从用户可同时享有多种服务，到app仍有可能在一夜之间成为突破性应用，再到人才、技术、资源的更易获得，我们仍有理由相信奇迹可以再次发生。
　　
　　所以，从2009年到2012年的黄金时代会是App创业公司最后的希望吗？帝国是否已经结束了下一波突破性公司的成立？