珠宝作为新经济的增长点，在发达国家已经逐渐成熟。各种专卖店、销售点星罗棋布；各种风格和层次的产品完全满足了日益增长的市场需求。

在mainland China，这个行业还处于发展的初级阶段。随着社会、经济、文化的快速发展，人们从温饱走向小康，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，成为人们的追求。

首先，珠宝市场大有可为。

东京、香港等全球四大时尚之都和城市的珠宝年贸易额近千亿美元。中国女性珠宝的人均份额不到7%，而东京是68.2%，新加坡是48%，香港是54%，韩国是68%，马来西亚是47%，泰国是68%。

随着市场经济的快速发展，女性的生活品味和生活质量正在发生质的飞跃。消费者崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，崇尚文化和习俗。

随着国内经济的不断发展和国民收入的快速增长，女性对珠宝首饰的需求日益增加。仅2005年，全球女性珠宝消费就超过1400亿元人民币。专家预测，2012年，中国女性珠宝的份额将从7%增加到55%以上。

中国有13亿人口，其中女性超过6亿。如果每十个人有一件饰品，需要6000多万件。拥有如此庞大的消费群体，每年的消费需求达到数百亿元。需求旺盛，潜力巨大，发展价值巨大。时代的珠宝文化呈现出强劲的发展势头和越来越广阔的市场，珠宝销售有着广阔的利润空间。

时尚饰品让女性释放美，美情结让女性慷慨解囊。街上的女人到处找时尚配饰，但都是零散的，专业的时尚消费经济圈还是一片空白。因此，珠宝市场潜力巨大，女性无奈叹息，敲打和触动商业投资者的神经。女人天生爱美，当她们有条件从生存消费向享受消费转型时，她们对美的追求也得到升华。审美趣味的时尚，生活品位的提升，让当代女性爱上珠宝。因为珠宝的装饰，女人变得更加迷人。珠宝的魅力让女性成为其最大的消费群体。

二是低端珠宝市场陷入困境。

近十年来，10元以下的小珠宝店如雨后春笋般遍布全国，带来了璀璨的彩虹，珠宝店的新品也成为女孩们追逐的对象。因为小珠宝店投资很少，目标消费群体定位明确，所以蓬勃发展，成为投资者关注的焦点。

随着小珠宝店越来越多，但目标消费群体总数却保持不变，小珠宝行业逐渐陷入恶性循环，无法自拔。由于竞争越来越残酷，市场上几乎每个店铺的商品都是一样的，根本无法形成差异，最终只能导致“价格战”。从那以后，几乎每个小珠宝店老板都过着朝不保夕的生活。

在经典战略理论中，每个行业都要经历婴儿期、成长期、成熟期和衰退期。其中，婴儿期增速最快，也是利润最高、风险最低的时期。比如第一批从事互联网和房地产的企业家，都是市场赚得最多的。

在婴儿期，因为缺乏竞争，只有一个人吃蛋糕。慢慢地，它吸引了追随者的注意，新的力量加入，这开始影响既定的利润。行业进入小规模竞争时期，市场秩序逐渐确定。期间，由于供小于求，市场仍然盈利。

随着越来越多的新进入者觊觎市场利润，市场趋于饱和，环境迅速进入激烈的生存之争，利润远不及最初的幼稚期，甚至没有利润。价格战即将爆发。此时正是成熟期，也是退出市场的时候。

由于竞争，利润逐渐减少甚至开始入不敷出，厂商开始大规模削减成本，但利润仍然无法满足正常的生产经营活动，于是创新停滞不前，通过降低质量来降低质量，直到质量不堪入目，消费者逐渐远离，而竞争则导致整个行业的利润急剧下降，此时他们进入了衰退期，昨天的辉煌如昙花一现。就像今天10块钱的小珠宝行业一样，坐着享受利润已经逐渐被努力生存所取代。

三是中档珠宝市场——新机会。

随着生活水平的提高，拥有独立的思想，现代女孩不再盲目地追随街头几块钱的小饰品，而是更加追求独特性和个性。然而，中产阶级的收入让他们害怕昂贵的高档珠宝。有什么可以满足他们不寻常的叛逆心理？有什么可以满足他们的美容需求？谁会再次重复利润神话？

这一切都给我们带来了一个潜在的市场：中档珠宝市场正是我们需要挖掘的宝藏。从低档小饰品的发展来看，我们深刻理解到，要想进入一个行业，就必须从最初的幼稚期进入，才能在最短的时间内赢得最大的利润，最好在现有的市场上开拓一个新的领域，这样才能将风险降到最低，利润达到最大。让我们高兴的是，目前国内中档珠宝市场前景不错，是现有市场中一个全新的领域！这是我们进入的最好时机。

意识到中国市场消费者对美的追求越来越高，国际知名品牌乔伊斯珠宝登陆中国市场，推出风靡欧美的特许连锁商业模式——乔伊斯珠宝特许连锁体系。凭借国际化的背景、先进的管理模式、创新的管理团队和对前沿时尚潮流的精准把握，为中国加盟商搭建了坚实的职业发展平台，同时也为中国热爱时尚的年轻女性带来了活力和自由的生活方式。

国际著名时尚品牌乔伊斯的代表。

着一个饰品帝国。藉着丰富的传奇色彩和典雅的设计，乔伊丝饰品逐渐发展成为时尚经典。乔伊丝品牌杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受力，他们凭着对乔伊丝这一经典品牌的理解，各自发挥自己的想象力和创造力，设计出多款令人耳目一新的引领潮流的产品，共同塑造了乔伊丝的经典形象。在伦敦，在米兰，在东京，在首尔，在纽约，在巴黎的时尚圈内，乔伊丝饰品都极富盛名，作为全球时尚的领导者，在国际饰品市场上占有举足轻重的地位。
　　
　　在产品品类方面，乔伊丝饰品以时尚、魅力、个性标榜流行。产品覆盖了女性头饰、腰饰、背饰、胸饰、耳饰、脚饰等各大领域。精明的设计师甚至会将几根“电线”设计成不同风格、富有时代气息的艺术项链或手链。用人造钻石替代价格昂贵的天然钻石点缀成的精美绝伦的戒指同样具有极高的观赏价值。在产品设计方面，乔伊丝饰品的设计师遍布世界各地，他们站在世界时尚潮流的前沿，秉承为所有生活在大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计时尚与优雅的理念，为她们带来年轻、活力、高雅的品味饰品。在产品的更新和引领潮流方面，乔伊丝饰品遵守时尚界最严格的规律——变化，以一流设计师最敏锐的时尚触觉，每月都向市场投放大量新品，不断推陈出新。每款商品都以“时尚、可爱、漂亮、价平”为出发点，以满足大众消费者的需求。在产品的价格定位方面，乔伊丝饰品中国总部将优质产品定位于中、低价位，主打饰品全面覆盖成熟女士、白领丽人、大中学生、青春少女各年龄段；产品包括春夏秋冬四季畅销的数万种款式，多种组合。
　　
　　在品牌和加盟店的经营支持方面，乔伊丝饰品依托国际大品牌优势，以及丰富全面的品牌管理和专业的营销实战经验，对加盟店实施物流配送统一化、店面设计时尚化、员工培训专业化，为加盟商提供强有力的扶持，充分保证加盟商实现顺利入门和盈利。
　　
　　总的说来，饰品市场是一个具有广阔前景的市场，一个具有巨大消费潜力的市场；而中档饰品市场，则是这广阔市场中最年轻、最有生机、最合乎潮流、最引人入胜、充满无数商机的市场。投身中档饰品市场，我们有理由相信，你就会成为中国未来饰品行业的大赢家。