取代APP生态，让所有现在做APP的人都去开发小程序，并不是微信的目标。

一个

在去年12月28日广州微信公开课pro张小龙一个半小时的演讲中，这句话给我留下了深刻的印象：

“我的脑袋里没有克制。我就是觉得这个事情不应该做或者做不到，所以就不做了。这不是克制。”

小程序虽然叫“applet”，但绝不是小功能或小改动。

其实小程序开头的名字是“应用号”，很可能会改成“小程序”，与苹果的相关政策相冲突。苹果依靠App Store控制苹果生态系统中应用的分发和实现，对“应用”这个词极其敏感。

2017年1月9日，小程序正式上线。

十年前的这一天，iPhone发布了。

不知道是不是张小龙对乔布斯的致敬。

靠小程序创业的可能性很小！但你可以用它来做这件事。

二

移动互联网启动后，在工具使用方面出现了两次创业浪潮：APP创业和大众创业。

这就是乔布斯和张小龙能够神化上帝的原因。

乔布斯控制着iOS生态系统中应用的分发和实现。

张小龙控制着微信生态中内容的分发和部分实现。

比尔盖茨也被封了，因为有很多“软件创业公司”，靠windows生存发展。但是比尔盖茨并没有控制软件的分发和实现，他只是提供了软件运行的基本环境。相比之下，还是弱了一点。

事实上，马云在某一特定领域几乎是神一样的。直到今天，你可以在很多机场书店看到马云的视频，很多人停下来看。

马云推动的是：电商创业。

一个能让你快速致富，成为巨头的企业，可以叫做Big Idea。

而一个能让很多人发财，有时还能涌现出一些巨头的企业，可以称之为伟大的理念。

小程序能不能成为一个伟大的想法，承载张小龙“脑袋里没有节制”的野心？

三

任何企业，在今天的时代，都非常注重“留住客户”。

过去，一批传统企业在销售商品时很容易忽视这个问题。——他们中的一些人无法获得用户信息，因为他们依赖代理和渠道等第三方来销售他们的产品。到现在，他们头疼，因为他们只有销量，没有留存用户。

小程序是一个不能沉淀用户的工具。它完全没有订阅机制，与所谓的APP装机量和所谓的公众账号粉丝完全不同。没有这个指标，就很难给投资者讲出当前风险投资圈的一个BP或者故事。

从用户的角度来看，它非常没有负担，并且愿意在使用后立即离开。

但从企业的角度来看，这真的是一场噩梦。

很少有公司能让用户像谷歌那样快速获得搜索结果，然后离开。90%以上的企业还是希望用户能多待一会儿。

因此，在互联网行业，有一个非常重要的考量指标：用户时长。

所以很难想象创业是以小程序为原点的，就像APP创业、公募创业一样。

小程序只能作为提高某项业务效率的工具，而不是业务本身。

四

马花藤曾提出“万物相连”，还提出了“二维码是入口”这句话。

小程序被用来承担这样一个使命：用小程序将各种线下业务，包括服务，连接到线上。

所以小程序主要用于O2O，其二维码只能通过手机摄像头的扫码识别。

想象这样一个场景：

你进入一家餐厅，扫描餐桌上的一个二维码，得到一个小程序。这个小程序可以完成点餐功能，也可以完成账单结算功能。用完了就走，银子和货都还清了。

这一幕，你没有任何负担，所以刚吃完饭就去下一个酒店APP，太夸张了。如果你订阅了酒店的公众号，恐怕吃完饭也会退订。

酒店可以节省很多成本。比如菜单费用高，甚至店里的服务人员也可以减少一点，因为账单结算是自助的。

小程序被用来解决这种必要的但不是高频的服务。

如果你真的很喜欢那家餐厅，每顿饭都在那里吃，我建议你下载它的APP。

一些智能硬件制造公司也可以使用小程序。

比如很多空气净化器和蓝牙音箱都提供AP。

P，让用户得以用手机来控制设备。未来可以用小程序来实现APP的功能。
　　
　　五
　　
　　虽然小程序原名叫应用号，但要说小程序能彻底取代今天的APP，恐怕有点理想化。
　　
　　小程序目前的容量只有1M，这是一个极小的容量，很难做出特别复杂的功能——当然，未来有可能会放大到2M、5M，随着中国移动互联网的网速加快，程序容量本身不是什么大问题。
　　
　　真正的原因在这里：其实中国的移动用户对APP的装机并不那么热情。TalkingData的数据显示，中国平均装APP的数量是：30-35个，这里还包括手机的预装应用，比如苹果的预装，就不下十个。
　　
　　移动互联网在中国发展近十年，这样的APP装机水平说明，APP的巨岛效应已经形成。而让这些已经坐拥千万当量级用户的互联网公司放弃APP，投向小程序的怀抱，商业上是很难想象的。
　　
　　16G的iPhone手机用户可能会尽可能地减少APP的下载和装机，但对于更多手机用户而言，弃常用APP而改用微信的小程序，习惯上的改变，也很艰难。
　　
　　六
　　
　　机缘巧合，曾经和微信团队中的一个重要成员吃饭。
　　
　　在他看来，微信公号始终是一个相当复杂的东西，这意味着这个功能只是给一小撮人用的。
　　
　　事实的确如此，公号数量号称两千万，比起七八亿微信用户，很显然是小众群体在使用。
　　
　　对于小程序来说，微信的野心绝对不是一小撮人在利用小程序，换句话说，小程序并不希望只有IT圈、媒体圈在使用，虽然现下第一波尝鲜者大多是这两个圈子里的。
　　
　　取代APP生态，让所有现在做APP的人都改行开发小程序，并不是微信的目标。
　　
　　小程序也不太会成为一个创业的原点，小程序创业可能性非常小（除了那些专职为企业制作小程序的公司，类似好多年前的建站公司，这个方向可能真是一个能挖到金子的所在）。
　　
　　小程序是用来提升既有商业效率的。这话的意思就是：你已经有一盘生意，比如一个饭店，或者一个硬件制造。
　　
　　如果把这些都连接起来，那么你觉得它是一个Big Idea呢，还是一个Great Idea?