众所周知，淘宝今年专注直播和内容营销已经不是什么秘密了。从某种意义上说，正是淘宝直播和内容营销，才真正给了资源少甚至没有资源的小微创业者与大卖家竞争的机会。

1.成为网络名人的基础是你首先要在一个圈子里。

我认为互联网的发展极大地改变了人类的生活，即每个人都更容易主动或被动地加入一些圈子。比如在单位，你有你的工作圈子；你是羽毛球爱好者，在当地有自己的羽毛球圈子。你是宝妈，所以你附近一两个社区的宝妈也在同一个圈子里。你女儿幼儿园同学的父母是一个圈子；你喜欢狗，经常和社区里的其他狗主人交流.

那么，这些圈子最大的功能是什么呢？很简单，从商业角度来说，这些人会影响你的消费行为。举个最简单的例子，你是你所在社区的一群妈妈宝宝。有一天，群里一个小妈妈说她用了一个特别好用的纸尿裤。你认为你会受到一些购买决定的影响吗？

2.你想成为这个圈子里的意见领袖吗？

说到影响消费者行为，领导者的作用不容忽视。我举个小例子。我有一个同事加入了他们社区的一群宝妈。有一天，她跟我们聊天，推荐他们社区有一个很厉害的宝妈。这位宝妈厨艺很好。每天早上，她都会煮一锅猪蹄，然后发在朋友圈里。如果她完成了，她将不能抓住他们。

其实作为旁观者，你一定知道，大多数情况下，这个宝妈做的猪蹄绝对是一般的，与真正的大厨相差甚远。但是我的同事缺少其他擅长做猪蹄的厨师。

有没有发现什么问题？意见领袖必须在圈子里。如果他们脱离了这个圈子，他们就会失去意义。下面我要说的话可能对你很重要，因为它可以让你轻松成为网络名人：

我高中的时候，我们班的两只狗是我们县百米跑得最快的。

小翠是我们村的花，村里的男人都喜欢她。

第二支柱是我们村的首富，家里已经有车开了。

但背后可能有这些东西：

两只狗爱打架，成绩不好，还很黑。

小翠家很穷，小翠没上初中就出去打工了。

两根柱子有黄牙、狐臭和花心。

然而，这些事情实际上并没有阻碍这些人在特定圈子里的“领导者”地位。这是什么意思？这说明所谓的意见领袖，都是出现在特定的圈子，特定的维度下。

正如最近提到的，淘宝首页的改版标志着淘宝从“卖货”到“卖人”的转变。“卖人”的本质其实就是用意见领袖的意见来引导消费！无论是淘宝达人，淘宝头条，还是微淘等。这就是意义。换句话说，只要能成为某个维度的意见领袖，就能引导消费，这就是内容营销。

其实我觉得可以切换到一个分水岭：淘宝以前先有商品，然后用操作技巧(自然搜索、直通车、钻展等技巧)卖货；未来，淘宝很可能会根据自己的“核心优势”(即你喜欢什么、擅长什么、最有可能成为哪个圈子的意见领袖)来选择商品，然后进行销售。这个时候，你可以有自己的淘宝店甚至只是做淘宝客。

3.如何成为特定维度的意见领袖？

其实不管你是什么样的人，只要用心、用心去做，一定可以成为某个维度的意见领袖。

第一步：看自己擅长什么(或者最感兴趣什么)。

其实我觉得最不负责任的说法就是对什么都不感兴趣，什么都不擅长。这里必须说，你应该感谢大多数意见领袖都是在一个因素下形成的。所以你不用担心说自己什么都不擅长，而是想想自己最喜欢什么。是的，玩不玩都无所谓！

养花养鱼，运动健身，搭配衣服，玩游戏，占星占卜，什么都行。找到你关心和喜欢的焦点。其实它往往会成为你的特长。因此，如果你喜欢健身，烘焙，多吃肉，每天凉爽地跑步.放心，这个世界上一定有很多和你有相同爱好的人，而且他们都不如你。这时，在这个维度上，你很容易成为意见领袖。只要你成为意见领袖，就意味着你有粉丝。如果你有粉丝，就意味着有钱。

第二步：然后试着分享你的爱好(或者你擅长的事情)。

看看你选择的工具和平台，文字，视频，图片和声音，可以用任何方式。继续分享。不要以为听坚持就要很久。你已经一周没做了。说说羊毛的坚持！记住，一开始，两个关键词非常重要：无私和自由。不要藏着掖着，因为你现在的主要工作就是学会分享，善于分享，积累人气和经验。

我有一个朋友，他是个胖子。他爱聊天，担心自己胖胖的身体，尝试各种减肥方法。尝试后，他会和别人分享。

里的胖子聊天，后来开始写日记，发微博，大的微博特别简单，给正在称体重的自己照相，记录下来。去年我碰到他，问他现在在干嘛，告诉我再卖减肥产品。因为他在长期的分享过程中，积累了不少的粉丝，关键是他现在是意见领袖。
　　
　　第三步：在淘宝上去变现
　　
　　很多人的淘宝创业路径是：选产品——了解产品——卖，这个思路应该改一下了：对什么感兴趣——能不能分享——有没有合适的产品可以卖——跟粉丝推荐——卖。
　　
　　这是啥，这不就是内容营销么？只不过你自己选好平台就可以了，在淘宝上，淘宝直播、微淘等等。只不过建立的一个前提是：作为一个小微创业者，你到底是对什么感兴趣的，然后你就去做什么吧。