企业家从被人看不起到像鸡血一样自我麻醉，不到两年的时间。

以前我采访企业家的时候，大家都在说创业的艰辛。现在每个人都在谈论梦想和感受。似乎说这两个字，就带来了成功的光环，创业不再是被逼死，而是走向了宽广的道路。

但是！既然经济总量不能瞬间爆发，新的产业不会瞬间创造，那么企业家的数量就不会显著增加，不管他们是否创业。相反，创业者越多，成功的概率就越小。

所以，梦想和感情并不能帮助企业家，反而可能误导企业家忽视残酷的现实。如果你抱着敲钟纽约证券交易所的想法去创业，嫁给白，基本上这个梦想就要破碎了。我们会发现，每个时代都有很多非常活泼的企业家，但是那个时代的赢家当时并没有多说什么。获胜者的名字不是因为他每天都在谈论梦想和感受，而是因为他做得太好了，以至于无法阻止。那些明星企业家得到的是当时的兴奋和喧嚣。——就像现在的梦和感受。这两个词可能定义了创业的时代，但不适合想活到最后的创业者。

梦和感觉被媒体用来欺骗点击率。说说你打算怎么赚钱，避免失败！

所以，如果你真的想创业，那就说说一些实际问题吧。

1.拜托，别再提梦想和感情了。这就是媒体用来欺骗点击率的手段。现在不管用了。

当我们有足够的金钱和闲暇时，当然要谈品味；当我们吃不饱的时候，我们不得不回到实际的生存问题。

但是，就创业而言，其实没有有钱有闲的时候。一个造反领袖不可能每天忙于自己作为皇帝的感情和生活；同样，对于创业者来说，梦想和感受都是发自内心的东西，应该体现在产品上，而不是说出来。

事实上，当我们一直说乔布斯的梦想是改变世界时，乔布斯和苹果都没有谈论过这些事情。其实我不记得苹果什么时候说过这些话。同样，乔布斯也从没说过我有感觉。那些所谓的感受，都是媒体和用户通过苹果产品感受到的。

所以，我希望创业者首先在聚光灯下放弃自己的想法。创业是一种精神修行，但却是炼狱般的苦修。任何想投机取巧、简单创业的企业家都可以休息。

那么，我们现在能放弃中彩票的想法吗？

2.承认只是为了赚钱并不可耻。企业只要赚钱就能生存。

创业的第一个想法应该是生存。

创业是一个注定失败的过程。比尔盖茨说，微软永远离破产只有90天了。就是这个意思。既然创业注定失败，那么创业者每天的价值就是避免失败。

首先，不是成功，而是避免失败和生存。

为了生存，你必须赚钱。暂时可以选择不赚钱，但一定要有赚钱的基础：低成本获取用户很容易达到低成本的临界点，但对未来低收入的想象是无限的等。——毕竟创业可以继续，前提是你能赚更多的钱。3354投资者投资是因为你能为他们赚更多的钱，而不是感情和梦想。他们不关心这些事情。

再者，创业当然是为了赚钱，但你可以按照自己的想法和意愿去赚钱。承认创业是为了赚钱并不可耻。我们只想生存和赚钱，所以我们更关心创业，尤其是当我们有其他事情要做的时候。

3.然而，创业意味着有一个长期的计划。

不管你是否在寻找风险投资，创业就是债务管理。所以，我们在选择创业的时候，要明白，与工作不同，创业意味着很有可能这将是你一生的工作，所以你必须有一个长期的计划。你肯定不想创业一两年，你的品牌和个人声誉都会毁于一旦。所以，在避免失败和生活的同时，也要有远见和勇气，不会因为短期生存的压力而放弃。

当我们选择创业时，我们选择重塑自己——，尽可能最好的自己，这就是我们现在毁灭自己，重塑自己的原因。因此，请慎重选择。对于创业来说，我们需要不断的避免失败和活下去，对于自己来说，我们需要彻底的重建。创业和战争没什么区别：只有不怕死的人才能活下来。

如果你只能看到别人成功的光明面，拒绝思考和改变自己，那么创业可能就不属于你了。但如果你愿意冒险，请进来感受肾上腺素激增的刺激。决策和控制会让你绽放出不同的色彩。