在消费主义流行的本日，有一群年青人却对每一分钱都斤斤谋略。这样的消费行为意味着什么，抠门文化会奈何影响企业呢？

“0.9元办理一顿午饭”；“20元采买一周的食材”，“3元豪华晚宴，有荤有素有杂粮”；“一件衣服穿了10多年”，“想喝奶茶求骂醒”……

以上不是标题党，而是来自于“豆瓣抠门男性/女性连系会”中的资深抠鹅们的真实案例分享。

在这两个豆瓣小组，年青人占绝大部门，他们每小我私家都非常自律，一块钱在他们手里成为了真金白银，变着格式浮现着本身的存在感。

这与泛泛的认知差异，在这个消费主义的流行的时代，《后浪》里色泽耀人的年青人酿成了苦心策划一个钱打二十四个结的欧巴桑，赤裸裸的展示了今世年青人的浮世绘。

一、年青人真的太穷了

去年11月13日，尼尔森在北京宣布了《2019年中国年青人欠债状况陈诉》。陈诉显示，今朝年青人的平均欠债高出13万，总体信贷产物的渗透率为86.6%。

在这个中，消费类信贷是占比最高的信贷范例；互联网分期消费产物的渗透率到达60.9%，而信用卡只有45.5%。

作为海内首份有关年青人欠债状况陈诉，年青人经济拮据的近况被尽收眼底。消费类信贷占比最高也意味着部门年青人对超前消费见识的承认。

而与此形成比拟的，是越来越多的年青人开启了极简糊口模式，豆瓣抠门男性/女性连系会成为了这一类年青人的主要阵地之一。

进入这个乐趣小组，每一篇履历贴都让人感受发明白新大陆。一天5元的极限餐标，外套改马甲，共用面膜等来自于年青人的节俭让人大喊诧异。

这种由诧异带来的震撼，只有2018年，何苦团队报告即将磨灭的山城棒棒军的记载片《最后的棒棒》可以与之相较。

记载片里，棒棒们一个月不到1000的劳动所得，两周才气吃上一次肥肉，剩下的肉汤可以留着吃好几天。一把细面条就是一顿豪华大年夜饭。

差异的是，棒棒们的费力源于自身本领与都市成长的脱节，自身的劳动代价锐减。而年青人，就算个中的一部门缺少本科文凭作为敲门砖，但起码尚有年青这一成本打开都市的大门，不至于费力到与棒棒对比的境地。

更况且，年青人自己就是欲望成倍增加，诉求与日俱多的消费群体。在消费主义流行的当下，选择裸冲拥抱贸易的年青人拥有足够与之匹配的欲念支撑他们的选择。

而豆瓣抠门小组给我们展示的，却是年青人“改邪归正”后隐忍的一面，是他们拒绝太过贸易的反消费主义。

年青人太穷了，这些年青人意识到开源不是一朝一夕的工作，于是选择了应对贫穷的第二种方法“节约”。即使心有欲念的猛虎，也只能临时轻嗅“极简”的蔷薇。

二、抠门就是反消费吗？

需求与消费是两个差异的观念。需求一定发生消费，而消费也会刺激需求。“由俭入奢易，由奢入俭难”讲的就是消费刺激需求的故事。

“抠门”作为一种见识与行为，是“低落消费”的另一种说法。事实上，“低落消费”也是“抠门履行者”的需求之一。这也是抠门与反消费被大部门人划上等号的原因。

1. 反消费的B面是实用主义

把“抠门”纯真界说为“反消费”委实有些纰漏。反消费的B面其实是实用主义。

日本经验过经济繁荣，消费欲望膨胀，也经验过经济泡沫割裂，消费主义跌落神坛。日本对付实用主义的看法尤其深刻。

日本消费调查家三浦展的《第四消费时代》和《低欲望社会》中，将消费的见识与时间轴罗列得十分清楚。

他指出：“任何一个国度城市有消费泡沫破灭的一天，颠末经济洗礼后，人们对付消费的欲望会变低，社会会进入低欲望时期，社会进入共享消费时代。”

这与同在日本留学的豆瓣抠门小组中的健男（假名）对付消费的领略大抵沟通，他对锦鲤财经说：

“海内一线都市可能日本的中古店，内里简直富有情怀，但那更多象征的，是老头老太太们四五十年前陷入消费主义之后，留下的一地鸡毛。并且他们当时候用的是真金白银，比此刻的人用信用卡花呗踏实多了，但也逃不外支离破碎的了局。”

各处鸡毛之后，留下的是勒紧裤腰带的实用主义。消费实用就好，削减无关紧急的需求，这也正是豆瓣抠门鹅组里的年青人真实的想法。

2. 低价同样可以刺激消费

拼多多首创人黄峥在复盘时说：“拼多多的乐成，是下沉市场的一定功效”。如今再看这句话，无非就是对消费降级的别的一种说法。

三四五六线都市里的草根青年对付低价的需求成绩了拼多多的一战成名。