编辑导语：一个好的勾当营销不只可以或许吸引消费者的留意力，乐成的拉新、引流、转化，还能通报出品牌的焦点代价，进而晋升品牌的影响力。因此，越来越多的产物以及品牌重视营销勾当。那么，营销勾当应该如何设计呢？本文作者为我们分享了她的一些履历。

营销勾当的目标主要通过吸引用户参加勾当，到达快速裂变流传结果，以低本钱获客完成拉新留存实现最终贸易方针。

接下来说说设计师接到营销勾当类的需求后，首先要相识的业务和用户。

一、业务

开始设计前，设计师需要先相识业务诉求、方针、勾当周期、鼓励、法则等，为后续详细的设计事情开展做筹备。

勾当的配景方针牵扯到详细业务，好比勾当是在牢靠节日照旧勾当大促？产物此刻所处阶段是初创期照旧成熟期？

差异配景阶段有纷歧样的方针诉求，设计师需要精准把控告求，均衡业务和体验。相识勾当配景方针便于掌握整体设计偏向，为后续设计方案构想做铺垫。

勾当周期是非的差别差异，在设计时需做对应的泛起和引导，让用户对勾当周期有心理预期。对付短时效性的勾当，需要让用户对勾那时间有较清楚的感知。而恒久的勾当，时间节点不再是页面泛起的重点。

许以厚利才气让人有动力，奖品是成立干系的必须品。获奖门槛和获奖时间与奖品代价正相关，直接影响用户介入的意愿和努力性。

勾当提供的奖品代价感较低，则需要在较短时间内能拿到奖品，若时间拉得太长会低落用户参加的努力性。代价感较高的则可适当耽误参加周期，造就用户恒久参加的习惯。

同样，对付获奖门槛较高的勾当，奖品代价需相应的提高才气吸引用户有足够的动力去介入勾当。

二、用户

诉求：用户参加线上勾当目标为拿到奖品、消遣时间、与挚友互动。

利用场景：任何有网络的情况包括办公室、居家、地铁、公交通等，用户操纵进程中大概随时被打断。需保障页面操纵的不变流通、状态清晰明白，低落认知。

用户心理：阐明用户参加勾当进程的心理诉求，最大化的鼓励用户，促进用户参加行为。

1. 用户参加进程阐明

2. 参加阶段

用户参加勾当可分别为“参加前”、“首次参加”、“参加后”、“勾当竣事”，按照差异阶段心理的需求念头都差异，设计师需要按照差异偏重点展示切适用户当前的心理预期信息。

从用户念头鼓励、行为引导、促进转化，均衡业务与用户体验。

3. 各阶段要点阐明

参加勾当前：页面重在吸引用户相识勾当、短时间内快速形成对勾当的认知；

初次参加勾当：尽大概低落参加门槛让用户顺利参加，难度较大会低落用户参加热情和参加意愿。循序渐进的引导，差异范例的反馈按重要优先级在形式和视觉上要不同措施；

参加勾当后：用户一般较量存眷本身当前好处相关，设计师可按照用户参加深度精准引导、挽留、鼓励用户一连参加，告竣最终勾当方针；

勾当已竣事：对付即玩即得嘉奖勾当需提供提示让用户感知勾当已竣事；

若勾当是先玩后得奖，用户较量体贴本身是否获奖以及奖品发放环境，需奉告获奖提示及嘉奖跟踪信息。对付未中奖环境，勾当竣事后只管让用户感想愉悦。

三、案例阐明

下面选取几个例子举办说明阐明：

1. 重要信息展示一屏内

用户参加勾当，很洪流平上是被勾当内容吸引，首屏泛起的信息会直接影响用户的决定，让用户在短时间对勾当有清晰的认识、并发生信任。

如上图案例：

通过场景和视觉结果的处理惩罚可将用户充实带入勾当气氛中，页面整体气氛跟主题相呼应带入感较强，增加了用户对勾当的的感知（图1）。

操作占自制心理，将有时效性的勾当剩余时间泛起营造了勾当稀缺和紧要感，提高用户参加度（图2）。