本文从重战略轻细节的角度，分析了短视频行业的发展概况，对头部公司的战略做出了分析与对比。最后以“微视“为例，通过竞品分析探讨了短视频APP该采取怎样的策略体现产品差异性，并对微视的版本迭代给出了一些建议。

在短视频APP功能同质化的今天，拥有更多流量与内容的头部产品占据了大量的市场份额。随着技术的发展，信息传播媒介越来越多元化，短视频APP的发展关键点不止在于目前的流量，还在于对未来新趋势的把控，而字节、 快手、腾讯等企业已在多个方面开始了布局。

一、短视频行业概况 1.1 短视频有多火？

2016年，短视频用户规模超过1亿人次。两年后的2018，这个数值达到了5亿人次。并且2018一年的用户规模就同比增长了107%，增量超过两倍。

在2018年，短视频行业市场规模达到了467.1亿元，同比增长744.7%。巨大的用户规模为短视频行业带来了极高的商业价值。预测在2020年，短视频行业市场规模可以达到1506.4亿元。

2018年6月和2019年6月相比，短视频均位于泛娱乐行业月人均使用时长TOP1的位置，且同比增长率达到了8.6%，而在线视频、手机游戏等都呈现了负增长的趋势。说明短视频以其独特的形式迎合了用户碎片化娱乐场景，从而获得用户注意力与流量。

1.2 短视频为什么火？

2010年到2011年，3G网络开始普及，同时智能手机开始逐步扩大市场份额，此时移动互联网已展开布局。2011年3月，“GIF快手“诞生，当时的快手是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。而图片、文字是当时最流行的多媒体信息传递形式。

时间来到2014年，4G开始替代3G，让用户的上网速度可以高达100Mbps。通信技术的提升为以视频为媒介的移动应用提供了发展基础。同时2014年也是中国移动短视频的元年。技术发展与变革之下，人们的生活习惯发生了巨大的变化。移动应用占据了人们大部分的闲暇时间。在这样的契机之下，2016年9月，抖音短视频APP上线。并通过个性化推荐算法以及强大的运营能力，掀起了一场短视频风潮，抓住用户碎片化的移动使用场景，开始了爆发式增长。

2016年之前，短视频应用的用户规模不到1亿，但是2019年末已超过6亿。短视频行业也成为了真正的风口，拥有了数不清的用户与机遇。

在短视频发展的过程中，4G通信技术、人工智能推荐算法、投资催化、多媒体形式的丰富、移动互联网的兴起、用户对于碎片化移动应用场景下的娱乐需求都是促进这场短视频风暴的重要因素。

1.3 市场竞争格局

在短视频行业的初期，抖音瞄准年轻人市场，凭借中心化的内容推荐机制以及强大的运营能力快速吸引了大量用户。而快手则依靠早期的用户积累及其社交属性的延申保持着用户的增长。字节跳动和快手在风口时期快速发展成为了短视频行业的头部公司。

2018年抖音和快手一共占领了54.2%的市场份额，吸引了大部分的用户流量，形成了短视频界的两大巨头。而第二梯队中的西瓜视频、抖音火山版也是字节跳动旗下的产品，占领了22.0%的市场份额。剩下的18%的市场份额，则由腾讯、百度、阿里、美图等公司分割。

由于各个短视频应用会有自身不同的内容生态、用户群体以及特色功能，因此用户们通常会同时下载2个及以上的短视频APP。可以看到人均安装短视频APP的个数从2017到2019处于上涨的趋势。

总体而言，目前短视频行业渗透率增长空间有限，且市场格局逐渐趋于稳定，行业的监管制度也在不断完善。现今短视频应用之间的战争除了流量竞争之外，更多的是存量竞争。如何通过产品自身的生态、内容以及特色功能留住用户，吸引用户，成为了新的挑战与机遇。

用户对于短视频内容形式的要求是持续上升的。从简单的有趣、新奇、时尚、搞笑到更加深层次的审美、知识、正向价值引导类内容，以及其它附加功能的注意力吸引，比如直播、电商、游戏等。目前短视频内容的时长也在逐步上升，时长的开放伴随着内容的丰富与深度提升，也让短视频应用同时占领中、短视频的领域。随着5G的逐渐普及，AR、VR、360度视频等更多媒体形式的推广，以及移动设备硬件本身的升级，数字化产业链的推进，都会促进短视频行业的进一步发展与变革。