年度重磅大作《龙岭迷窟》正在腾讯视频播放，然而该剧忽然画风一转，抛出一个神秘“彩蛋”《最后的搬山道人》。作为互联网产品、运营经理的我们，又该如何分析《最后的搬山道人》的产品哲学。

一、神秘彩蛋出炉

这两天，作为《鬼吹灯》网剧系列的重要构成，年度重磅大作《龙岭迷窟》正在腾讯视频播放，然而4月8日，该剧忽然画风一转，抛出一个神秘“彩蛋”《最后的搬山道人》。

《搬山道人》延续前作《怒晴湘西》，由高伟光饰演的搬山魁首在了尘大师的帮助下，勇闯西夏黑水城，寻找传说中的神秘灵珠，以求逆天改命……

你如果以为这只是普通的番外，那可就大错特错了：

“胡八一的祖父胡国华为主人公算命了，没有任何征兆，屏幕上浮出两个按钮：你是坚定回答、将生死置之度外，还是根本不予理会？”

这是什么，要观众自己选？！

《龙岭迷窟》互动剧照

接着，居然出现了反馈结果，“执念”值上升了。

“主人公下墓了，忽然屏幕提示，你要晃动手机点击按钮，才能“亲手”点亮蜡烛、使用捆尸索，而且如果失败，会被“女尸”嘲笑。”

原来，该彩蛋开启“互动剧模式”，观众必须亲身参与，通过分支选择、动作模拟和QTE投入剧情冒险中，并根据选择和游戏表现而获得N种可能和结局——这究竟是网剧，还是游戏？

二、互动剧正升温

事实上，互动剧并非新鲜事物，早在1966年捷克喜剧片《kinoautomat》就推出了观众按钮投票、决定后续剧情的新模式，中国香港的林氏兄弟也曾推出《宅男最后的120小时》，让观众自行决定主人公追求的美少女和方式选择。

近两年，互动剧模式爆款频出，从游戏领域的《底特律：变人》到Netflix美剧《黑镜：潘达斯奈基》，再到今天横空出世的《鬼吹灯》互动剧，一个逐步升温的趋势正在出现，各大平台也是摩拳擦掌蠢蠢欲动。

《黑镜：潘达斯奈基》剧照

那么问题来了，互动剧究竟只是一时的噱头，还是真正的风口？

作为互联网产品、运营经理的我们，又该如何分析《最后的搬山道人》的产品哲学。

三、基本思考方式

长期以来，产品研发和内容创作一直泾渭分明、分属不同的行业领域。我们提到产品，想到的就是网站、app或者智能硬件，我们提到作品，想到的是各种图文影音的内容，两者不会轻易混淆。

但是现在时代变了，在互联网上产品和作品的界限正在模糊，产品正在内容化，而内容也正在产品化，用产品经理的思维做内容，亦或是用内容创作的投入做产品，正在成为一种新现象。

互动剧的出现，是这种模式的巅峰，两者的交融达到了一个极致。今天，就让我们简单盘一盘这里的逻辑。

无论是产品人，还是创作者，当你精心打磨的成果在网络上传播时，都要考虑四个问题：

1. 如何定位

你的竞争者众多，如何从同质化竞争的血海中杀出奇兵、脱颖而出，迅速抢占用户心智高地？

你究竟有怎样的特性，可以一下子击中用户（受众）的G点（痛点、痒点、兴奋点），让他们立刻爽起、过目不忘？

2. 如何爆发

怎样最低成本、最高效率地获取流量，在极短时间内获得大量观众，甚至引发病毒传播？

这个事情在内容行业叫“宣发预热”，在互联网行业叫“冷启动”（都是从0到1）。

3. 如何留存

一个产品最怕的就是“火一把就死”，如何保证用户的持续使用？如何把用户的注意力一直钉在这里？

同理，作为一部网剧，核心也是要保持“长青”，让用户一直喜欢关注、成为粉丝。

4. 如何转化

流量有了，那么接下来的关键就是如何变现了，在用户兴趣下降之前、把他们的注意力变成钱，该怎么做？

以上四个问题，同样困扰着产品人和创作者，你看大道是不是相通？

接下来，就让我们看看互动剧模式和《最后的搬山道人》怎么破解这四大难关。

四、定位术：脱颖而出

近两年来，网剧网大异军突起，竞争激烈。类型片爆发，悬疑探险剧是重头，一时间各种剧涌现出来，结果就是同质化竞争严重、新瓶旧酒、套路重复，难免出现一些跟风炒作粗制滥造之作。一些热血拥趸的观众，也渐渐麻木起来、兴趣衰退。

此种局面下，《最后的搬山道人》要做到突出重围，令人耳目一新，难度可想而知。