短内容的缺失，张小龙的遗憾。视频号是否会逆转微信没有短视频基因的现状，成为狙击抖音、快手、微博的“武器”？又或者，只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”？

“秋叶PPT”创始人秋叶与他的的团队，近期几乎每天，都会整理更新关于微信“视频号”的入门教程，基于他们对旗下四个视频号的基础运营及对平台案例的观察分析。

入门教程一天天厚重起来，到现在，已经聚合成一个页码共计240页的PPT。从如注册开通一个视频号，到如何定位、运营，平台上有哪些值得关注的号，都有详尽的内容。

秋叶是吃到视频号第一波红利的人，2月18日，开通17天后，秋叶的一条视频“爆”了，阅读量10万+。

这条关于视频号怎么玩的视频，从2月13日发布后，每天都有新增流量，目前阅读量超过40万。更为关键的是，由于附带微信公众号链接，随之产生的效应是，其公众号涨粉超过3000、公众号单篇付费阅读文章收入超过2万元。

与之形成鲜明对比的是，目前为止，大部分用户的问题仍然停留在“如何拥有一个视频号”上。但这并不妨碍外界对其热火朝天的讨论。

2019年以来，向来“克制”的微信有过几个重磅的更新，从15秒的视频动态、看一看，到微信搜索、微信圈子等。这些功能都从未像视频号一样，在正式推出前就引起如此大的关注度，人们总害怕错过新的浪潮和红利。

“这就是2012年的微信公众平台”、“内容创业者下一波红利”，视频号让许多内容创业者开始警惕起来。

与此同时，另一波唱衰的声音涌起，不少人吐槽，自己的视频号里是“中年大叔的狂欢”，内测阶段并不智能的推荐流，数量、丰富度都极其有限的内容，让许多人直呼“爱不起来”。

这个张小龙亲自盯的功能，是否会逆转微信没有短视频基因的现状，成为狙击抖音、快手、微博的“武器”？又或者，只是逐渐成为下一个被遗忘的“视频动态”？

蘑菇租房联合创始人龙东平，最近成为了视频号的“狂热分子”。

他开始面对手机镜头说话，学着用手机剪辑软件。在抖音、快手中做透明人的他，变成了视频内容的生产者。

龙东平有十年的创业经历，过去，他把自己总结的血泪教训总结写在微信公众号里，每篇能有6000左右的阅读。

将过去的文字内容视频化，龙东平收到了更多的正反馈。他向表示，发布的第一批视频，共六条，每条平均阅读33000，点赞平均1000，最高的7万多阅读，点赞超过3000。

“像在喜马拉雅山坡上滚雪球的效应，越滚越大，推背感特别强”，龙东平形容视频号的流量增长规律时说。

短内容在微信生态内的缺失是张小龙的遗憾，也是回溯微信过去九年的发展时，张小龙总结出的微信团队的“小失误”。

2020年微信公开课上，未到现场的张小龙在时长12分的视频中，透露了一个重要信息，微信公众号以文章为载体的模式，直接导致了微信短内容的缺失，而短内容将是未来微信的主要发力点之一。

毫无疑问，“视频号”就是张小龙为补足微信短内容生态给出的解决方案。张小龙很明白，公众号并非人人可以创作的载体，不能要求每个人都能天天写文章。

张小龙期待的是，“即便头部大号会有最大的流量，长尾的小号也要有自己的生存空间”，这是头部效应愈发明显的微信公众号一直忽略的部分。

微信生态内超11亿的庞大流量池向来令人眼馋，视频号的重磅动作，又一次让所有人紧张起来。许多MCN机构、达人紧忙入驻，生怕错过第一波启动的流量红利。

相较普通用户，他们有积淀的内容生产能力，同时，有被验证的或者已经爆火的视频内容。内容几乎为空白的视频号，需要一段时间启动内容生态，并做基础的测试和优化，让推荐算法更智能。一家MCN机构人士感叹说，目前看来，视频号比公众号好做，冷启动快，有长尾效应。

网红达人们在怎么做视频号呢？

拿美食博主“贫穷料理”来说，现阶段，无非是将此前在抖音等平台上已经发布过的内容搬到视频号上。成本极低，且可以用此前的旧内容试水，测试平台的推荐运营机制及用户习惯，重要的是，可以优先拉取一部分流量。